Communiqué
Longines a célébré les 120 ans de l'enregistrement d'un logotype toujours utilisé par la Maison horlogère de Saint-Imier. Protégée dès 1889 en Suisse (OFPI), cette marque de fabrique composée d'un sablier ailé et du nom Longines constitue la plus ancienne marque encore en activité, et sans modification, dans les registres internationaux gérés par l'Organisation Mondiale de la Propriété Intellectuelle (OMPI). Pour honorer les 120 ans de ce dépôt, la marque a dévoilé une exposition thématique à la Cité du Temps de Genève, a publié une étude consacrée à son symbole et a créé deux séries limitées de garde-temps exceptionnels numérotés jusqu'à 120.
Au cours d'un événement tenu à la Cité du Temps de Genève, Madame Brigitte Bolli Jost, Brand Registration Responsible à l'Institut Fédéral de la Propriété Intellectuelle (IPI), et Monsieur Francis Gurry, directeur général de l'Organisation Mondiale de la Propriété Intellectuelle (OMPI), ont donné des allocutions, lors d'une conférence de presse, au sujet des enjeux, nationaux et internationaux, de la propriété intellectuelle et de la nécessité de protéger les marques au sein d'un monde globalisé.
En enregistrant en 1889 une marque de fabrique qu'elle utilise aujourd'hui encore, Longines donnait une tournure décisive à la protection de son nom et de sa signature, comme l'a rappelé Monsieur Walter von Känel, Président de Longines, au cours d'une conférence de presse réunissant la presse horlogère internationale. Enregistrée en 1893 auprès de la structure à la base de l'Organisation Mondiale de la Propriété Intellectuelle (OMPI), cette marque de fabrique de 1889 constitue la plus ancienne marque encore en activité et sansmodification dans les registres tenus par l'institution spécialisée des Nations unies.
Pour mettre en lumière le contexte d'adoption et de protection de cette marque de fabrique, Longines a imaginé une exposition à la Cité du Temps de Genève. Présentant aussi bien des pièces historiques que des documents originaux, cette exposition réfléchit aux conditions de maturation d'une marque, à son incarnation symbolique et à la création d'une tradition horlogère. Cette exposition est ouverte au public tous les jours du vendredi 2 octobre au dimanche 1er novembre, de 9h à 18h.
La maison de Saint-Imier a également publié une étude analysant l'histoire et les enjeux de la construction de la marque Longines au travers de l'optique fournie par l'enregistrement du logotype, encore en vigueur, de 1889. Finalement, Longines a créé deux séries limitées de garde-temps, nommés Longines Heritage Retrograde, chacune numérotée de 1 à 120 pour honorer dignement le logotype protégé depuis 1889.
© Longines
Un peu d'histoire
En 1867, Ernest Francillon fonde la fabrique des Longines en réunissant les ouvriers affiliés à son comptoir d'horlogerie (une maison fondée en 1832 par Auguste Agassiz) et en recourant à de nouvelles technologies de production. Simultanément, il adopte le nom Longines (provenant de la toponymie de l'endroit où est localisée la fabrique) et choisit un symbole pour son entreprise, le sablier ailé. Ce symbole est utilisé depuis la fondation de l'entreprise pour identifier et caractériser sa production ; il a connu diverses formes graphiques mais a été continuellement utilisé par Longines qui continue à en signer ses garde-temps.
Le 27 mai 1889, Ernest Francillon, enregistre une marque de fabrique constituée du sablier ailé contenu dans un double cercle arborant le sigle EFCo (pour Ernest Francillon & Compagnie) et le nom Longines. Cet enregistrement est effectué auprès des structures helvétiques de protection des marques, à l'Office fédéral de la propriété intellectuelle (OFPI). Le dépôt de 1889 inaugure pour Longines une importante tradition graphique et symbolique car, pour la première fois, une marque de fabrique dont l'utilisation et la protection dans son aspect d'origine se prolongent au-delà du XXIe siècle fait l'objet d'une reconnaissance juridique. Etendue à un échelon international en 1893, la protection de cette marque de fabrique fait de Longines la plus ancienne marque encore en activité, et sans modification, dans les registres internationaux sous la responsabilité de l'Organisation mondiale de la propriété intellectuelle (OMPI).
L'enregistrement de ce logotype s'inscrit dans le cadre de l'industrialisation de l'horlogerie helvétique du dernier tiers du XIXe siècle, un domaine pour lequel Longines assume un rôle de premier plan. Initialement, la marque de fabrique choisie par Longines, le sablier ailé, sert à authentifier la production. Elle devient rapidement un moyen de lutter contre les contrefaçons qui cherchent à tirer parti de l'excellente réputation des garde-temps de la Maison de Saint-Imier. Puis, la marque de fabrique s'étend à d'autres domaines que le produit lui-même et commence alors à déterminer l'identité visuelle de la marque. Ce logotype enregistré en 1889 a donc accompagné le développement et la construction de la marque Longines qui, fidèle à son héritage horloger, continue à l'utiliser de nos jours encore.
Pour mettre en lumière le contexte d'adoption et de protection de cette marque de fabrique, Longines a imaginé une exposition à la Cité du Temps de Genève. Présentant aussi bien des pièces historiques que des documents originaux, cette exposition réfléchit aux conditions de maturation d'une marque, à son incarnation symbolique et à la création d'une tradition horlogère. La maison de Saint-Imier publie également une étude analysant l'histoire et les enjeux de la construction de la marque Longines au travers de l'optique fournie par l'enregistrement du logotype, encore en vigueur, de 1889. Finalement, Longines a créé deux séries limitées de garde-temps, nommés Longines Heritage Retrograde, chacune numérotée de 1 à 120 pour honorer dignement le logotype protégé depuis 1889.
Basée à Saint-Imier, en Suisse, depuis 1832, la maison horlogère Longines bénéficie de plus de 175 ans ininterrompus de savoir-faire et d'un solide héritage sportif en tant que chronométreur de championnats mondiaux ou partenaire de fédérations internationales. Renommée pour l'élégance de ses garde-temps, Longines est membre du Swatch Group S.A., premier fabricant mondial de produits horlogers. Utilisant un sablier ailé comme emblème, la marque est implantée dans plus de 130 pays.
