C’est en 2022 que Breitling s’est lancée dans une philosophie plus respectueuse que jamais de la planète en proposant des montres manufacturées dans un meilleur or et serties de diamants propres. On parle alors de l’opération #Squadonamission ayant pour objectif de rendre le luxe plus durable. Or et diamants proviennent dès lors de sources responsables dont les chaînes d’approvisionnement sont entièrement traçables.
« Breitling s’est donnée pour mission de créer de beaux produits et des expériences uniques avec de meilleurs matériaux et une fabrication de qualité supérieure », déclare Georges Kern, PDG de Breitling. « Notre feuille de route commence ici, avec de l’or et des diamants propres ».
Au programme donc, de l’or issue de mines artisanales qui répondent aux critères de la Swiss Better Gold Association. Une association améliorant les conditions de travail, de vie et d’environnement dans les communautés d’exploitation minière. Des diamants synthétiques, issus de fournisseurs accrédités et responsables, pour ne plus jamais être associés à des conflits ou à desviolations des droits de l’homme.
Plus précisément, des diamants obtenus en appliquant du gaz et de la chaleur sur une lamelle de diamant naturel dans un espace sous vide. Sous l’effet de la chaleur, le gaz se transforme en un nuage de plasma, créant ainsi les conditions permettant au diamant de cristalliser et de croître. Un tour de magie devenu aujourd’hui réalité qui donne naissance à des diamants synthétiques, certes, mais identiques aux diamants naturels et soumis aux mêmes contrôles de qualité rigoureux.
« De plus en plus, nos clients réfléchissent aux produits qu’ils achètent et à leur composition. Nous voulons leur apporter des réponses en amont », explique Georges Kern. « La Super Chronomat Origins a été une étape importante de cette transformation vers un luxe durable voulue par Breitling. Et ce n’est que le début. ». En effet, le premier modèle à bénéficier de cette belle idée a été la Chronomat 38 Origins en 2022. Cette année, l’ensemble de la collection Breitling est désormais sertie de meilleurs diamants et d’ici 2025, elle sera exclusivement fabriquée à partir d’un meilleur or.
Une belle idée qui a bien entendu séduit Victoria Beckham connue aussi pour ses efforts dans le respect des hommes et de la planète. Faisant désormais partie des amis de Breitling, elle vient de dessiner la collection Breitling x Victoria Beckham bien entendu manufacturée dans de l’or propre et sertie de diamants tout aussi propres. Autant de Chronomat 36 proposés en éditions limitées plus tendances que jamais dont une version incontournable en acier enrichie d’un cadran à index diamants baguette. Un nouveau must have responsable…
