Le surf est beaucoup plus ancien que la plupart des gens ne l’imaginent. Les premières traces remontent au XXIIe siècle sur des dessins dans des grottes en Polynésie. On pense que les Polynésiens ont ensuite apporté ce sport à Hawaï lors de leurs aventures maritimes. Pour les Hawaïens, le surf n’était pas qu’un sport, mais une activité religieuse, qui est devenue populaire auprès de tous les sexes et de toutes les classes sociales. Même les membres de la famille royale étaient connus pour prendre les vagues.
Au 19ème siècle, tout cela allait prendre fin avec l’arrivée de missionnaires qui n’appréciaient pas la constante fraternisation entre les sexes et les classes et l’ont bannie. Le sport a à peine été pratiqué jusqu’au début du 20ème siècle, lorsqu’il a connu un retour grâce au développement de Hawaï comme destination touristique. De là, il s’est étendu vers la Californie et l’Australie, puis partout sur la planète où il y a de bonnes vagues. La première compétition internationale s’est tenue au Waikiki Surf Club en 1953 et il n’a cessé de gagner en popularité depuis.
Horlogerie et surf
Le surf a toujours un peu peiné dans le monde commercial, car les surfeurs sont des esprits libres, juste heureux d’être sur l’eau à améliorer leurs performances. L’idée de collaborations commerciales luxueuses, au-delà des planches de surf et des combinaisons, n’avait pas vraiment pris. Cependant, une poignée d’horlogers ont réussi à percer dans ce sport branché.
Breitling et Kelly Slater
Breitling travaille avec l’un des noms les plus célèbres du surf, Kelly Slater. La collaboration se déroule avec l’entreprise de vêtements durables de Slater, Outerknown, engagée dans la protection de l’environnement, le soutien au travail équitable et l’investissement dans les projets sans but lucratif. Leur première campagne appelée « It’s not OK » nettoie les plages de la pollution plastique. « Breitling a accepté de se joindre à nous et de travailler avec nous sur ces projets, et avoir une autre marque à nos côtés dotée de la même vision est très enthousiasmant pour moi », dit Kelly Slater.
Breitling collabore également avec les surfeuses professionnelles australiennes Stephanie Gilmore et Sally Fitzgibbons, qui portent respectivement la Breitling Superocean Automatic 36 et la Superocean Automatic 42.
TAG Heuer et Kai Lenny
Kai Lenny est un athlète professionnel reconnu de sports aquatiques. C’est un ambassadeur de TAG Heuer et il porte le modèle Aquaracer de la marque. Il est sept fois champion du monde de stand-up paddle, ainsi qu’un windsurfer, kitesurfeur et hydrofoileur accompli. Il est également la personne la plus jeune à être entré dans le Surfers’ Hall of Fame, à l’âge de 29 ans. Vous pouvez en découvrir plus à son sujet dans la série de podcasts de TAG Heuer intitulée The Edge.
Tudor, Nic Von Rupp et la Big Wave Season
Tudor a un partenariat avec la Big Wave Season de la Ligue mondiale de surf, qui couvre deux événements majeurs : le Tudor Nazaré Big Wave Challenge au Portugal et le Tudor Jaws Big Wave Challenge à Hawaï. La marque s’est aussi associée au surfeur Nic Von Rupp, un portugais de la région et légendaire surfeur de grosses vagues, qui porte le modèle Pelagos de la marque.
Bremont et Laird Hamilton
Au fil des années, Bremont a travaillé avec une liste impressionnante d’athlètes audacieux, dont la plupart testent les montres de la marque dans leurs sports respectifs. Dans l’univers du surf, Bremont a fait équipe avec nul autre que Laird Hamilton, une figure célèbre de ce sport, qui non seulement porte les montres de la marque mais s’est impliqué dans le développement et les tests de sa Waterman Apex II, une montre de plongée mécanique de haute performance dotée d’une étanchéité à 500 mètres.
Charriol and Garrett « GMAC » McNamara
Charriol s’est allié au surfeur américain professionnel de grosses vagues Garrett « GMAC » McNamara en 2023 pour qu’il l’aide à célébrer le 40ème anniversaire de la marque et le lancement de sa montre St-Tropez Navigator GMT 41 Automatic. McNamara est connu pour avoir surfé la plus grosse vague jamais mesurée – 30 mètres – en 2013. Son titre de gloire le plus récent est son rôle dans la série documentaire de HBO lauréate d’un Emmy Award, 100 Foot Wave, qui suit sa quête de conquérir cette vague de 30 mètres à Nazaré, au Portugal, et la façon dont elle a transformé ce petit village de pêcheurs en une destination globale du surf de grosses vagues. Alors soyez à l’affût de la prochaine série et de quelques aperçus de la Charriol St-Tropez Navigator GMT, évidemment !
