Entre 2019 et 2023, la division horlogère d’Hermès a été l’horloger à la croissance la plus rapide de l’industrie suisse avec une croissance annuelle de 32 %, selon Vontobel, un groupe de banque privée et de gestion d’investissements basé à Zurich.
« Hermès a choisi il y a plus de 20 ans de renforcer sa collection de montres et de la considérer comme une catégorie de produit à part entière et non simplement comme un accessoire au sein de l’offre de produits de la marque », déclare Oliver R. Müller, fondateur de LuxeConsult, une société de conseil horloger à Aubonne, en Suisse, et co-auteur du rapport Morgan Stanley, à Worldtempus. « La marque a considérablement réduit son offre de montres à quartz d’entrée de gamme et développé massivement son offre de produits mécaniques. Pour sécuriser l’approvisionnement, mais aussi pour capter une partie de sa légitimité, la marque a pris une participation minoritaire dans Vaucher, un fabricant de mouvements mécaniques haut de gamme et société sœur de la marque Parmigiani. »
« En même temps, le volume de la marque a été réduit des deux tiers et les produits ont été rendus beaucoup plus cohérents avec l’ADN de la maison parisienne, qui repose sur le savoir-faire », ajoute Müller. « Ces compétences s’expriment à travers des cadrans très raffinés mais aussi des complications mécaniques haut de gamme telles qu’un tourbillon ou une répétition minutes. Tout cela fait-il d’Hermès une marque de la première division ? Avec le temps, oui — jusqu’à présent, la marque a gagné beaucoup de crédibilité. »
Une façon pour Hermès de maintenir cette crédibilité est son engagement envers l’intégration verticale. En juillet, la marque a annoncé qu’elle renforçait sa capacité de production en agrandissant son site horloger de Le Noirmont dans le Jura suisse. L’installation produit actuellement des boîtiers et des cadrans de montres. À son achèvement prévu en 2028, le bâtiment, qui sera équipé de panneaux solaires, d’un système de récupération des eaux de pluie et d’un toit végétalisé, occupera 11 000 mètres carrés et accueillera environ 100 nouveaux employés.
En plus de la Manufacture Vaucher à Fleurier et de la manufacture de Noirmont, la marque possède également un site de production de bracelets en cuir et d’assemblage de boîtiers à Brügg dans le canton de Berne. « Hermès Horloger consolide ainsi son contrôle sur sa chaîne de valeur, lui permettant de répondre au développement de créations audacieuses mettant en avant un savoir-faire exceptionnel — comme en témoignent notamment les collections Hermès H08 et Hermès Cut ainsi que les montres Arceau Le temps suspendu et Arceau Le temps voyageur », indique un communiqué de la marque.
Même si l’industrie peine à se redresser à la suite du ralentissement en cours, les perspectives d’Hermès semblent, selon tous les avis, positives. « Il est important de noter que, sur une comparaison à moyen terme, la croissance reste remarquable — environ +200 % sur une période de 5 ans », déclare Müller. « Le défi pour Hermès est désormais de prouver que la marque est perçue comme digne de confiance par les clients, ce qui signifie que la conservation de la valeur est assurée sur le long terme. »
