Bilan - 16 mars 2011
Mary Vakaridis
Selon la presse française, la Reverso fait fureur en France et en Italie. Une information que ne commente pas Isabelle Gervais, porte-parole de la manufacture Jaeger-LeCoultre au Sentier (VD). Cette filiale du géant suisse de luxe Richemont garde ses chiffres ultrasecrets. Mais, indice: l'entreprise forte de 1000 employés a inauguré une extension de 9000 m2 en 2009, ce qui dénote d'une certaine confiance en l'avenir.
En 1931, la Reverso a été créée avec un boîtier qui bascule à 180 degrés pour résister aux coups de cannes lors des matches de polo de l'armée des Indes. Le modèle connaît un succès immédiat. Mais il sombre dans l'oubli après 1945. En 1972, un distributeur italien veut relancer la Reverso et commande les derniers stocks. C'est l'engouement. Puis, au début des années 1990, Jaeger-LeCoultre remet le concept au goût du jour. Les ventes n'ont cessé de progresser depuis.
Ces dernières années, Jaeger-LeCoultre a parfaitement réussi son rajeunissement d'image avec comme ambassadrice depuis 2008 l'actrice Diane Kruger. Celle-ci portait une Reverso lors des Césars 2011, de même que l'animateur de la soirée, Antoine de Caunes.
