« Nous misons tout sur le logo et la forme », affirme Carlos Rosillo, CEO et co-fondateur de la marque horlogère française à l’esperluette Bell & Ross. Bruno Belamich, le co-fondateur responsable de la création, manifeste d’un signe de la tête son accord avec son ami de toujours et partenaire en affaires.
Bell & Ross est une marque jeune. Elle a été fondée par deux amis d’enfance qui se sont rencontrés à l’âge de 16 ans et ont partagé leur passion pour des films comme The Right Stuff et l’histoire militaire.
« Nous n’étions ni les meilleurs designers ni les meilleurs ingénieurs. Mais nous avons parfaitement réussi à créer un langage esthétique harmonieux », affirme Carlos Rosillo à propos des débuts de l’entreprise, précisant qu’avec Bruno Belamich, ils se sont toujours reposés sur quatre principes de base : lisibilité, fonctionnalité, précision et fiabilité
Bell & Ross est partiellement détenue par les puissants frères Wertheimer (de Chanel) qui lui facilitent l’accès à des fabricants de mouvements et boîtiers, un partenariat apprécié par les dirigeants. Des frères, Carlos Rosillo dit en souriant : « Ce sont nos meilleurs conseillers. Après 20 ans de mariage, nous nous aimons encore beaucoup ».
Ce n’est cependant qu’en 2005 que Bell & Ross a pris un virage radical et créé la montre carrée aujourd’hui perçue comme une icône moderne, une application réussie du principe directeur « la forme suit la fonction ».
Un cercle inscrit dans un carré… la BR 01 a été inspirée par les horloges et instruments de cockpit de l’aviation et Bell & Ross a pris le marché d’assaut.
En créant un design célèbre comme celui de la BR 01, Bell & Ross a laissé une trace indélébile dans l’histoire de l’horlogerie moderne. L’entreprise horlogère française, caractérisée par son logo, son boîtier de forme et le cercle inscrit dans un carré, s’est diversifiée avec le lancement, en 2017, d’une BR 03 de plongée (première montre de plongée carrée au monde) et, en 2019, de la BR 05 plus urbaine, moins militaire. Toutes deux, à leur tour emblèmes des temps modernes, soulignent l’importance de codes esthétiques cohérents.
*Rédigé par Kristian Hagen
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