Marie Le Berre: Qui est Monsieur Armin Strom ?
Serge Michel: « Monsieur Armin Strom est un brillant horloger de Suisse alémanique, né dans le canton de Berne en 1938. Il a créé son entreprise en 1967 et il s’est rapidement spécialisé dans l’art du squelettage. Il a gagné une réputation internationale dans le milieu des années 1980, suite à sa première participation, en 1984, au Salon international de l’horlogerie et de la bijouterie de Bâle. Outre le développement de ses créations qu’il adaptait volontiers aux souhaits de ses clients, il a été amené à travailler pour des manufactures horlogères de renom. L’entreprise a été transformée en Société Anonyme en 2006 et Armin Strom a fait partie de sa direction jusqu’en 2011, date de son départ à la retraite. Il en reste cependant le parrain et il participe à sa promotion à l’occasion de divers événements. »
Quelle est l’histoire de la manufacture ?
« Dès 2006, lorsque ma famille a racheté l’entreprise et que nous avons formé Armin Strom SA, il était question de créer une véritable manufacture. Le bâtiment aménagé à cet effet a été inauguré à Bienne en 2009 et le premier mouvement maison, développé sous l’égide de mon co-directeur Claude Greisler, a été présenté la même année. A ce jour, nous disposons de cinq mouvements propres : quatre calibres manuels, dont le modèle à tourbillon que nous avons lancé en avant-première prestigieuse l’an dernier, et le calibre automatique que nous dévoilons à BaselWorld 2013. Nous assurons à l’interne la conception, le développement, la fabrication de la quasi-totalité des composants, le squelettage, la décoration, la galvanisation et l’assemblage. Armin Strom SA respecte donc pleinement le concept de manufacture de Haute Horlogerie et elle a été reconnue comme telle par la Fondation de la Haute Horlogerie en novembre 2012. »
Quel est le concept des montres Armin Strom d’aujourd’hui ?
« Elles réinterprètent la tradition établie par Monsieur Armin Strom et ce sont des montres qui allient esprit squelette, maîtrise technique et esthétique contemporaine. Le concept était clair dès le départ et nous avons développé des méthodes de squelettisation modernes qui sont intégrées dès la fabrication des composants. Nos montres, qui dévoilent leurs mécanismes avec sobriété, sans extravagance, s’adressent à des collectionneurs ou des connaisseurs qui apprécient la technique et la valeur ajoutée apportée par nos ajourages, gravures et ciselures très spécifiques, entièrement réalisés à la main. Nous proposons des décors exclusifs, notamment à travers le concept Feu-Air-Terre-Mer qui apporte des variantes dans nos collections. Pour que les amateurs entrent pleinement dans le monde d’Armin Strom, nous avons lancé ce printemps une nouvelle campagne de publicité. Sous des accroches comme, par exemple, « Nos montres vous disent tout » ou « L’œuvre des horlogers », nous présentons des créations avec effet 3D sur des fonds blancs ornés d’éléments techniques en filigrane. »
Pouvez-vous nous présenter les nouveautés de l’année ?
« Notre tourbillon fait l’objet de séries limitées à 50 exemplaires et nous dévoilons la collection Gravity qui abrite notre premier mouvement à remontage automatique, le calibre AMR13. Ce dernier est doté d’un microrotor qui apparaît côté cadran, une particularité rendue possible par une conception novatrice du système de transmission. Nous proposons la version Feu dans un boîtier en or rose, la version Air dans un boîtier en titane, la version Terre dans un boîtier en acier traité PVD noir et la version Mer dans un boîtier en acier inox. Elles sont toutes limitées à 100 exemplaires et délivrées avec deux bracelets, l’un en cuir alligator, l’autre en caoutchouc. »
