Il y a des marques horlogères dont le nom se complète des ajouts & Cie ou & Co. Ils marquent généralement des entreprises traditionnelles, plutôt formelles, qui comportent des associés non nommés. Il existe aussi des marques horlogères auxquelles leur fondateur a donné son propre nom. Lorsqu’il fonde sa société en 2005, Maximilian Büsser fait d’emblée différemment : la notion d’associés, le fait de travailler avec des partenaires, sont essentiels, mais lui les appelle des amis (Friends), et de son nom, il ne garde que ses initiales. MB&F est née.
En quinze ans, Maximilian Büsser et ses amis ont forgé une marque rebelle, d’une incroyable créativité qui revisite les codes traditionnels de l’horlogerie en s’affranchissant des références classiques. Leurs créations horlogères, ces « machines de poignet qui donnent l’heure » puisent leur inspiration dans l’expérience personnelle et les passions de Maximilian Büsser – la bande dessinée, les voitures, les voyages intergalactiques et la science-fiction – des sujets qui parlent à tous ceux qui n’ont pas renié leur âme d’enfant.
Le premier OVNI horloger de MB&F sort en 2007. Avec ses deux cadrans, L’Horological Machine No 1 s’apparente esthétiquement à une sculpture tridimensionnelle et futuriste au volume surdimensionné pour une montre bracelet. Mais ce design extravagant renferme une grande complexité horlogère, avec son tourbillon une minute et ses quatre barillets montés en parallèle, qui rappellent que Maximilian Büsser possède un diplôme en microtechnique de l’EPFL (Ecole Polytechnique Fédérale de Lausanne), est un ancien de Jaeger-LeCoultre et d’Harry Winston, et que ses « amis » horlogers et designers avec qui il a conçu cette pièce ne sont autres qu’Eric Giroud, Laurent Besse et Peter Speake-Marin.
Depuis 2007, de nombreuses autres « Machines » ont suivi, des « Horological », des « Legacy » aux boitiers ronds, ou des « Performance Art », des éditions très limitées développées en collaboration avec d’autres créateurs ou des pièces uniques pour Only Watch. Empreintes de complexité horlogère et d’innovation technique et esthétique, les créations de MB&F ont décroché quatre prix au Grand Prix d’Horlogerie de Genève, entre 2010 et 2019, le plus récent venant couronner la première pièce féminine de la marque (la Legacy Machine Flying T). Les « Co-Creations » sont des objets ou sculptures horlogers en forme de fusées, d’araignées, de vaisseaux spatiaux ou de robots créés avec des marques comme Reuge, L’Epée ou Caran d’Ache.
L’art contemporain n’est pas loin, et l’entrepreneur qui rêvait d’une formation de designer artistique ouvre en 2011 à Genève sa première M.A.D Gallery. Cet espace d’exposition présente les « Machines » de MB&F et des expositions d’artistes contemporains créateurs de « Mechanical Art Devices ». Il existe aujourd’hui trois autres M.A.D Galleries, à Taipei, Dubai et Hong Kong.
Les « Amis » de Maximilian Büsser incluent les horlogers qui ont travaillé sur des modèles MB&B particuliers – Jean-Marc Wiederrecht, Kari Voutilainen, Jean-François Mojon ou Stepan Sarpaneva, en plus de ceux déjà cités ci-dessus – des designers, des techniciens et artisans, mais aussi des photographes, journalistes ou responsables de communication. La marque est construite sur des individualités ; chacun joue son rôle et la somme des talents individuels contribue à faire de MB&F la marque innovante et hyper-créative unanimement reconnue. Et pour elle, ceux qui ont la chance de posséder une « machine » MB&F font également partie des Amis.
L’équipe de WorldTempus se rejouit de compter MB&F parmi ses marques partenaire et lui souhaite la bienvenue.
