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Ernest Borel - Perpétuer la tradition

Ernest Borel Perpétuer la tradition

Fondée en 1856 à Neuchâtel, la société Ernest Borel actuelle, dirigée par Renaud de Retz, est plus déterminée que jamais à perpétuer la tradition de la marque : des montres Swiss Made à prix abordables.

Ernest Borel produit des montres mécaniques et à quartz, des modèles pour hommes et femmes à parts égales. Très connu pour sa collection Cocktail, lancée dans les années 1940 et toujours parmi les plus vendues, Ernest Borel continue à proposer des montres surprenantes qui distinguent la marque. « Nous existons depuis 160 ans de façon ininterrompue, déclare Renaud de Retz. Ernest Borel a traversé avec succès le temps, les modes et les crises financières. Ernest Borel offre une alternative singulière pour des montres fabriquées en Suisse. Porter une Ernest Borel est une expérience remarquable. »

En 2009 la marque a déménagé son siège et sa manufacture dans des locaux plus spacieux et plus modernes au Noirmont, au cœur du Jura suisse. Ses marchés principaux sont l’Asie du sud-est, le Moyen-Orient et la Suisse. En fait, Ernest Borel dispose de plus de 900 points de vente sur 70 marchés. Je me suis rendu dans la boutique de Hong Kong, sur la célèbre Nathan Road, et j’ai été très impressionné par la présentation.

« Comme pour beaucoup d’entreprises suisses, le marché asiatique est de loin le plus important », explique M. de Retz. L’histoire d’Ernest Borel en Asie a commencé en 1903 lorsqu’une équipe commerciale est allée en Chine pour vendre des montres, ce qui fait d’Ernest Borel l’une des premières marques horlogères suisses à être présente en Asie. « Notre principal marché se trouve en Asie, avec la Chine, Hong Kong, Singapour et Macao, suivie de la Suisse et du Moyen-Orient, poursuit M. de Retz. Le Moyen Orient s’est bien développé récemment, avec de très bons résultats pour nous. »

Elégance et classicisme sont les cartes de visite d’Ernest Borel et le produit qui enthousiasme le plus Renaud de Retz est l’édition limitée Jules Borel à l’occasion du 160ème anniversaire. « Cette montre résume la longue expérience et le savoir-faire d’Ernest Borel dans la fabrication traditionnelle de montres suisses de haute qualité, explique M. de Retz. Cette montre sera dévoilée au public lors de la prochaine édition de Baselworld. Elle offre une allure et une qualité exclusives avec un très bon rapport qualité-prix. Pour un montant vraiment accessible, vous pouvez acquérir un peu de l’histoire d’Ernest Borel. »

L’avenir
Malgré un environnement économique difficile, Ernest Borel continue de se développer. « Dans un contexte économique et géopolitique très instable, il est difficile de prévoir où se situera Ernest Borel dans cinq ou dix ans, mais nous sommes sûrs d’une chose : nous resterons fidèles à notre philosophie, affirme M. de Retz. Même si les montres connectées sont le prochain grand bouleversement dans l’horlogerie, il y aura toujours de la place pour les montres traditionnelles. Notre mission est de continuer la quête du rêve de Jules Borel, le fondateur d’Ernest Borel : créer de parfaites montres classiques », conclut Renaud de Retz.

 

 

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La marque

Fabricant de montres depuis 1856, la marque Ernest Borel reste fidèle aux valeurs et à l’héritage de son fondateur, Jules Borel. Réunissant sans effort élégance et tradition, Ernest Borel déploie son savoir-faire dans la fabrication de montres masculines et féminines au caractère unique.

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