Dans beaucoup de cas, les compteurs des marques horlogères semblent être restés bloqués sur le passé.
Dans des annonces et articles publiés dans divers magazines, on nous explique régulièrement quelle marque horlogère a été la première à accomplir telle ou telle chose:
- La première Manufacture
- La première montre-bracelet
- La première montre-bracelet à remontage automatique
- La première à chronométrer un événement sportif
- La première (mettez ce que vous voulez ici)
Mais au fond et tout bien considéré, est-ce important de savoir qui était le premier et qui était le deuxième ?
La réponse est que cela n’a strictement aucune importance en soi.
Nous avons tous connaissance de marques dont le fond de commerce est leur histoire séculaire. Bien sûr, c’est formidable si votre société a poursuivi son activité sans interruption depuis plusieurs centaines d’années, mais il n’y en a pas beaucoup qui peuvent en dire autant. Très souvent, les marques qui font grand cas de leur histoire ont simplement racheté le nom de la société et n’ont aucun véritable lien avec cette histoire prestigieuse et impressionnante. Et qu’en est-il des exploits réalisés il y a plus de cent ans ? Ils n’ont justement aucune espèce d’importance en eux-mêmes. Achèteriez-vous une voiture d’une marque clamant que « nous étions la voiture la plus rapide en 1900 » ? Je ne le crois pas. Il y a quelques sociétés qui évoquent leurs divers prix de chronométrie obtenus dans les années 1900, proclamant ainsi en effet que « Nous étions la montre la plus précise il y a 100 ans ». Alors qu’il y a aujourd’hui une nouvelle compétition, le Concours International de Chronométrie (Château des Monts), il est grand temps que les marques arrêtent de parler du passé et participent à ce concours afin de voir comment ils se débrouillent aujourd’hui.
«D’accord, mais qu’est-ce que cette société a fait récemment?»
Je ne dis pas que l’histoire et les exploits d’une marque comptent pour beurre – dans beaucoup de cas, le vécu d’une société a véritablement débouché sur des innovations, des avancées et une qualité supérieure, mais cela doit être fondé sur une histoire réelle, et non pas simplement un coup de marketing.
La prochaine fois que vous êtes dans une boutique d’horlogerie et qu’un assistant de vente commence à vous raconter certaines choses accomplies par une marque il y a bien longtemps, arrêtez-le d’un geste et dites : « D’accord, mais qu’est-ce que cette société a fait récemment? »
Je serais ravi d’entendre la réponse.
