Après Macau en novembre dernier, c'était au tour de Monaco d'accueillir du 19 au 22 avril Top Marques, un grand show de voitures, de montres et d'articles de luxe. Un événement qui permet notamment aux visiteurs de tester et d'acheter en direct des voitures de sport exclusives. Initialement entièrement consacrée à l'univers automobile, la manifestation s'est progressivement ouverte, en huit ans d'existence, à une large gamme de produits de luxe dont l'horlogerie, la joaillerie, les yachts, les vins rares ou l'immobilier haut de gamme.
Parmi les exposants horlogers, on trouve notamment Roger Dubuis, Audemars Piguet, IWC, Jaeger-LeCoultre, Richard Mille ou Panerai. Le principe pour ces marques: contextualiser leurs modèles dans un environnement de consommation assorti. Un environnement mettant en avant «le lien naturel» entre la vitesse et le temps, c'est-à-dire entre les montres et les voitures de sport.
Pour Agnès Bureau, directrice du Master en management du luxe à la HEG Genève, ce type de mise en scène permet surtout de sortir du cadre purement publicitaire, et proposer «un moment, une expérience sensorielle touchant les 5 sens». En d'autres termes, offrir aux visiteurs du rêve et des émotions. C'est pourquoi les marques ont, selon elle, tout intérêt à organiser ou participer à ce genre d'événements.
L'offre varie-t-elle entre les deux éditions? «Monaco est davantage ciblé sur le marché européen et reçoit peu de visiteurs asiatiques, relève la porte-parole de l'événement Louise Oram. Pour sa part, Macau est largement suivi par des visiteurs asiatiques en provenance de Hong Kong, de Chine, de Taiwan, du Japon et du Sud-Est asiatique. Les produits exposés sont en revanche en grande partie les mêmes, étant donné que les exposants sont des marques globales.»
Les visiteurs sont quant à eux pour la plupart invités, bien que le show soit également ouvert au public grâce a une entrée journalière qui peut être achetée en avance ou sur place le jour de la visite. La dernière édition asiatique de l'événement a vu défiler plus de 12'500 visiteurs, qui ont notamment pu déguster de grands crus dans le cadre d'une soirée de dégustation organisée par les marques horlogères.
Avec sa piste d'essai de voitures et sa sélection extrêmement exclusive de montres, de bijoux, de jets ou de superboats, Top Marques s'adresse «en priorité aux «ultra-nantis» de ce monde», comme le relève Louise Oram.
