Tribune des Arts - Mai 2012
Propos recueillis par Michel Bonel
Michel Bonel: N'y a-t-il pas trop de marques sur le marché?
Geoffroy Ader: Le nombre de marques de montres sur le marché témoigne avant tout de la vivacité de l'industrie horlogère suisse. Elle est à la fois le porte-drapeau des valeurs du pays mais aussi, aujourd'hui, l'un des atouts majeurs de l'économie nationale.
Comment s'y reconnaître?
Les marques se divisent en trois catégories. Il y a tout d'abord les marques stars sur le marché des ventes aux enchères comme Patek Philippe ou Rolex, et les modèles phares comme la Reverso de Jaeger-LeCoultre ou la Royal Oak d'Audemars Piguet. Il faut en second lieu distinguer les marques historiques, à l'instar de Breguet ou de Vacheron Constantin. Une troisième catégorie est composée des horlogers indépendants qui, à l'exemple de Greubel Forsey, font le lien entre la tradition et l'innovation horlogère grâce à leur vision moderne des complications.
Quels conseils donneriez-vous à quelqu'un qui désire faire un premier achat sans se ruiner?
De suivre la pensée de Pascal selon laquelle le coeur a ses raisons que la raison ne connaît pas. Un premier achat doit être dicté par un coup de coeur. Il faut ensuite avoir la patience de découvrir les richesses de l'histoire de la montre, de ses origines à nos jours. Il s'agit d'une véritable épopée à travers les siècles. Une montre est une oeuvre d'art et chaque époque a eu ses génies.
Est-ce une bonne époque pour commencer une collection?
Collectionner des montres est une tendance de plus en plus marquée ces dernières années. Une nouvelle génération de collectionneurs a émergé. Ils se passionnent pour les montres-bracelets mais ils s'intéressent aussi de plus en plus aux montres de poche. Nous sommes à un tournant en ce qui concerne les collections de montres. Les goûts et les modes évoluent avec les acheteurs.
Y a-t-il de nouveaux acheteurs?
Les nouveaux acheteurs asiatiques sont un moteur pour les ventes. Leur soif de connaissances, leur enthousiasme sont des facteurs essentiels pour le futur du marché des montres de collection.
Est-il préférable de commencer une collection en visant des pièces chères ou plus modestes?
Comme disait le baron de Coubertin, l'important est de participer. Il ne faut pas s'arrêter au prix mais suivre sa passion et s'enthousiasmer pour la découverte de l'objet rare.
Le catalogue de ventes suffit-il? Est-ce nécessaire de venir sur place examiner la montre que l'on a l'intention d'acheter?
Le catalogue est une source d'information importante, tout comme le sont dorénavant les technologies nouvelles qui offrent des possibilités infinies. Les connaissances et les informations ne remplaceront cependant jamais l'expérience de la vue et du toucher. Rien ne peut se substituer à l'oeil du collectionneur.
Quelle est l'évaluation la plus basse dans votre vente?
Les estimations de la vente de mai sont comprises entre 5000 et 500 000 francs. De quoi enthousiasmer les collectionneurs en herbe tout comme les acheteurs avertis.
