La montre joue le premier rôle dans les annonces de la plupart des marques horlogères. Et l’heure qu’elle donne est traditionnellement 10h10 (l’idée étant que la montre vous « sourit »). Parfois s’y ajoute un slogan amusant (mon favori récemment est celui de Shinola: « La longue tradition horlogère de Detroit vient de commencer »), mais cela ne va généralement pas plus loin. Rares sont les marques qui dérogent à cette formule éprouvée.
La maison Chanel, qui ne fait jamais les choses comme les autres, a bousculé les habitudes en imaginant cette année une campagne publicitaire novatrice : on y découvre des photographies de mannequins dans des positions reproduisant celles des aiguilles d’une montre à une certaine heure, et cette heure s’affiche sur la montre exposée à côté de l’image. En noir et blanc et teintée d’espièglerie, cette campagne est une magnifique nouvelle interprétation du temps et devrait exceller dans l’art d’attirer l’attention, un défi majeur pour toute campagne publicitaire dans le monde ultra-médiatisé d’aujourd’hui.
« C’est une campagne très importante pour nous parce que le temps est un aspect essentiel de la marque Chanel » dit Nicolas Beau, directeur international de Chanel Horlogerie. « Le temps est la tension entre le futur et le passé, et nous voulions exprimer la vision du temps qu’a Chanel à travers ses montres : c’est le présent qui est précieux. Lorsque vous parlez de montres, vous parlez du temps qui passe, mais Chanel représente le moment présent, ici et maintenant, le fait de jouir de l’instant. Nous présentons les montres à notre manière, pas selon le classique 10h10. »
Je ne suis pas sûr que tous ceux qui verront les nouvelles publicités Chanel perçoivent tout cela, mais il sera intéressant d’observer l’accueil réservé à cette campagne. Bravo à Chanel de tenter quelque chose de différent, et pour ma part j’espère que cela sera un succès.
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