Il ne fait aucun doute que la façade de 34,08 mètres de long de la boutique Patek Philippe, située au deuxième étage du centre commercial ION Orchard à Singapour, ne passe pas inaperçue. Une fois à cet étage, les fans de Patek Philippe et les collectionneurs n’auront aucune difficulté à apercevoir le nom de la marque, son emblématique croix Calatrava et les montres exposées dans la vitrine.
La surface extérieure rend bien compte de la taille de la boutique. Derrière les panneaux de verre se déploie une superficie au sol de 265,48 mètres carrés, un espace relativement grand, surtout pour une boutique mono-marque horlogère à Singapour.
En fait, sa superficie a été agrandie, la taille de la boutique originale Patek Philippe étant seulement de 65 mètres carrés. Ouverte en 2009 en collaboration avec Cortina Watch, il s’agissait de la toute première boutique Patek Philippe à Singapour.
À la fin de 2015, après avoir intégré l'espace de vente anciennement occupé par Boucheron et Chaumet, la boutique a subi quatre mois de travaux de rénovation. Avec une superficie multipliée par quatre, la nouvelle boutique, inaugurée le 5 avril dernier, est désormais la plus grande boutique Patek Philippe en Asie du Sud-Est.
" Nous avons initié ce projet de boutique en 2009 " explique Jeremy Lim, chef d'exploitation de Cortina Watch. " En 2013, Thierry Stern, Président de Patek Philippe, était en visite à Singapour et nous avons discuté de la possibilité d'avoir une boutique plus grande. Il a accepté et nous avons maintenant un très grand magasin pour la marque ".
" Nous n’avons pas plus de montres Patek Philippe qu’avant mais avec cet investissement dans le temps et dans l'espace, nous avons amélioré l'expérience d'achat de nos clients. Nous sommes ici pour apporter aux clients des informations sur la marque ", ajoute-il.
Singapour est un choix logique pour la plus grande boutique Patek Philippe d'Asie du Sud-Est. En plus de l’accord de la famille Stern, c’est le seul pays d'Asie du Sud-Est figurant parmi le top 10 des exportations horlogères suisses. Trois des autres pays de ce top 10, à savoir Hong Kong, la Chine et le Japon, sont en Asie du Nord-Est.
Bien sûr, il faut aussi garder à l'esprit qu’un grand nombre de montres suisses sont ensuite réexportées hors de Singapour vers ses pays voisins. En 2015, la valeur des exportations horlogères suisses à Singapour s’élevait à CHF 1,13 milliard, plaçant le pays en neuvième position juste derrière le Royaume-Uni (CHF 1,16 milliard) et devant les Emirats Arabes Unis (CHF 950 millions), selon la Fédération de l'industrie horlogère suisse FH.
Singapour est considéré comme une plaque tournante de l’horlogerie dans la région, en raison de l’offre supérieure des marques horlogères suisses disponibles pour les habitants et les touristes. C'est le pays le plus riche d'Asie du Sud-Est avec un PIB par habitant de 56’285 $ en 2015, selon les chiffres de la Banque mondiale. L'Asie du Sud-Est présente aussi l’avantage de compter 624 millions d’habitants, soit 8,3% de la population mondiale totale. D’autres pays d’Asie du Sud-Est, comme la Thaïlande et la Malaisie, figurent aussi parmi les 30 premières destinations pour les exportations horlogères suisses.
Au regard de ces chiffres, on ne s’étonnera donc pas qu’une deuxième boutique Patek Philippe ait été ouverte à Singapour en 2010, à nouveau en partenariat avec Cortina Watch, et un an seulement après la première. Cette deuxième boutique est située à Marina Bay Sands, un énorme complexe de villégiature comprenant un casino, un hôtel et un grand centre commercial.
" Singapour est un marché important pour la famille Stern " explique Jérôme Pernici, directeur commercial et marketing de Patek Philippe. " Plus que les ventes elles-même, l’image et la visibilité de la marque sont les objectifs premiers de la boutique. En outre, Patek Philippe et Cortina sont partenaires depuis 44 ans, et plus remarquable encore, cette collaboration commerciale a commencé l'année même où Cortina Watch a été fondée, 1972. "
La boutique Patek Philippe de ION Orchard est luxueusement décorée et parfaitement conçue en termes d'espace et d'intimité. Erable piqué et palissandre indien subliment le décor alors qu’un espace VIP privé, situé à gauche de l'entrée de la boutique, bénéficie d’une entrée – et sortie - "secrète".
Au premier trimestre 2016, les exportations horlogères suisses vers les principaux marchés d’Asie du Sud-Est, à savoir Singapour, la Thaïlande et la Malaisie, ont enregistré une croissance négative. Pour Singapour, elles se sont élevées à CHF 236,4 millions, soit une baisse de 15,3%. Bien que l’incertitude règne encore sur les marchés horlogers, en particulier dans cette région, une chose est certaine: Patek Philippe est là pour rester.
