L’horlogerie aime les rebonds. Voire les contradictions. Il y a 50 ans, il n’y avait que des montres mécaniques. Elles ont été balayées par les montres à quartz. Avant de revenir en grâce au tournant du siècle. Puis d’être à nouveau confrontées aux montres…connectées. Mais cette fois, la montre mécanique résiste : elle est devenue une prospère industrie. A tel point que, l’offre étant devenue pléthorique, les marques ont inventé les séries limitées et les pièces uniques !
Aujourd’hui, le marché est plus complet qu’il ne l’a jamais été en deux siècles : chacun peut s’offrir une montre mécanique, à quartz, connectée, neuve, d’occasion, en collection, en série limitée ou unique. Quelques très rares enseignes arrivent à proposer l’ensemble de ces offres, à l’image de Bucherer. La maison est à la fois manufacture, distributeur et détaillant, de neuf comme d’occasion. Un cas unique dans l’histoire…mais au sein duquel le collectionneur peut parfois se perdre. Comment y trouver ce que personne d’autre n’aura ?
A la niche !
Il existe plusieurs manières de se différencier. La première est d’opter pour une marque de niche. Bucherer en propose plusieurs : H. Moser & Cie pour le haut de gamme, Emile Chouriet pour des gammes plus accessibles.
Entre les deux, l’indépendante et vénérable Oris, née à Holstein en 1904. Chez cette dernière, par exemple, la Big Crown ProPilot X Calibre 115 est une série rare et très technique, dotée d’un calibre manufacture. Un choix juste pour se différencier, dans l’ère du temps et avec toute la valeur associée à une montre « made in house ».
Rares, mais pas uniques
Autre voie de différenciation : la série limitée. Les avis convergent facilement pour identifier celles qui sont intéressantes : quelques dizaines de pièces, quelques petites centaines tout au plus. Au-delà, la limitation est trop extensive et le principe même de limitation est vicié.
De ce jeu, Bucherer en a fait un art, une philosophie. Ce fut la première maison à commissionner ses marques partenaires pour éditer des séries limitées distribuées uniquement par elle. La thématique est également imposée : le bleu ! Ainsi sont nées les Bucherer Blue, auxquelles ont participés Panerai, Piaget, Baume & Mercier, Glashütte Original, Longines, Oris, Rado, Tissot, Breguet, IWC, sans oublier la marque maison, Carl F. Bucherer. Choisir l’une de ces séries limitées, pour la plupart numérotées, est la garantie de porter le numéro unique d’une pièce rare.
CPO : et pourquoi pas ?
Enfin, la recherche de singularité ne doit pas se dispenser de considérer la montre d’occasion. Avec son offre CPO (Certified Pre Owned) lancée cet automne, Bucherer offre désormais des pièces rares, triées sur le volet, entièrement révisées et garanties par la maison. C’est le moyen d’accéder à un garde-temps rare, pour peu que l’on jette son dévolu sur un modèle qui ne se fait plus ou qui était lui-même édité, en son temps, en série limitée. On choisira notamment certaines Panerai Radiomir aujourd’hui épuisées, ou des Breitling Superocean – la collection ayant été récemment revisitée, les anciens modèles vont inévitablement prendre de la valeur, au même titre que les anciennes Type XX de Breguet. Le tout pour un prix défiant toute concurrence. Pourquoi se priver ?
