L'Agefi - 8 décembre 2010
Sans complexe, mais avec beaucoup d'humour, Jean-Claude Biver livre une tranche de vie choc en guise de campagne de notoriété. Fin novembre, son ami Bernie Ecclestone (F1) est victime d'une agression caractérisée à Londres. Parmi les biens subtilisés, une montre Hublot. Il résume sa mésaventure dans un courrier, avec photo et légende: «Regarde ce que les gens sont prêts à faire pour une Hublot.»
Image coup de poing, slogan parfait pour une diffusion one shot (aujourd'hui) et très ciblée (Financial Times et International Herald Tribune). Le vrai génie marketing est ailleurs. La manufacture communique la diffusion de l'annonce en début de matinée. Les sites spécialisés sport et F1 relaient immédiatement la nouvelle. En quelques heures la toile est envahie. En fin d'après-midi, plus de 50.000 occurrences sur Google. Mythique.
