Avec ses 88 exposants et son approche décontractée, Time to Watches célèbre sa cinquième édition. Un tournant majeur a eu lieu en 2025, lorsque l’événement a été relocalisé à la Villa Sarasin, à quelques pas seulement du salon principal. Cette bâtisse du XIXe siècle, autrefois propriété du salon et utilisée comme espace événementiel complémentaire à Palexpo, a été cédée en 2024 à la commune du Grand-Saconnex. C’est alors qu’un groupe d’entrepreneurs, dirigé par Christian Wipfli, a saisi l’opportunité : permettre aux marques indépendantes d’être facilement accessibles à tous les visiteurs de la Geneva Watch Week et de Watches and Wonders.
Au fil des années, plusieurs initiatives ont tenté de proposer à Genève une alternative pour les marques indépendantes, en parallèle du grand salon. Toutefois, un manque de visiteurs (souvent lié à des emplacements peu pratiques entre la ville et l’aéroport ou à une offre d’exposants insuffisamment attractive) a conduit à l’échec de la plupart de ces projets. Aujourd’hui, grâce à un emplacement stratégique, le salon connaît une croissance constante du nombre d’exposants et serait désormais le plus important salon indépendant au monde en termes de participation. Son succès dépasse également les frontières européennes, puisqu’une première édition américaine est prévue en mai 2026 à Las Vegas.
L’édition genevoise de 2026 met en avant une grande diversité de marques : la marque accessible BA111OD, le très haut de gamme Krayon, l’allemande au design soigné Junghans, Lorige, spécialisée dans les matériaux issus de la course, l’historique Edox, la revival vintage Nivada Grenchen, ou encore GoS, inspirée de l’univers viking. La liste complète des exposants illustre parfaitement un salon où cohabitent des marques grand public et des maisons de haute horlogerie produisant seulement quelques pièces par an, ainsi que des indépendants contemporains aux côtés de marques historiques relancées.
« Nous y sommes presque. L’ouverture a lieu dans trois jours et nous sommes impatients de découvrir les nouveautés des 88 marques », a déclaré Christian Wipfli, avant de souligner un autre aspect essentiel de l’événement, qui propose également des moments conviviaux comme des cocktails en fin de journée.
« Cette édition s’annonce complète à tous les niveaux : Time to Watches, c’est aussi une ambiance de village, pensée pour favoriser des expériences authentiques dans un cadre détendu. »
