Il régnait une atmosphère atypique à l'Ambassade d'Angleterre, jouxtant de quelques mètres le Palais de l'Elysée. Si le personnel diplomatique de sa Majesté sait, en toutes occasions, préserver les apparences comme le protocole, chacun avait néanmoins en tête la disparition, une semaine plus tôt, de la Dame de Fer.
La concomitance de ces événements ne perturba nullement le déroulement de la soirée organisée par Backes & Strauss. Le plus ancien joaillier du monde est en effet aujourd'hui une maison internationale : fondée en Angleterre, durant une année ô combien française (1789), aujourd'hui dirigée par un CEO arménien (Vartkess Knadjian), associé avec un horloger suisse (Franck Muller) pour distribuer ses créations dans une maison familiale également de souche arménienne (Maison Waskoll) !
Pas moins d'une trentaine de pièces furent exposées lors de l'officialisation du partenariat. Backes & Strauss, dès aujourd'hui, en proposera la plupart en exclusivité en France chez Waskoll, dont l'enseigne est située rue de la Paix, à proximité de la place Vendôme. Ce partenariat va permettre à tous les amateurs français ou de passage dans la capitale, de trouver en un lieu unique les montres joaillières Backes & Strauss.
"L'association avec la Maison Waskoll était naturelle, nous nous connaissons depuis tant d'années !", souligne Vartkess Knadjian, CEO de Backes & Strauss. "Nous étions à la recherche d'un partenaire qui comprenne les diamants et la joaillerie. La Maison Waskoll est familiale, avec à l'heure actuelle deux frères directement issus de la famille fondatrice. Nous apprécions et partageons cette pérennité".
Le groupe Franck Muller aux commandes horlogères
Pour développer ses nouvelles gammes, Backes & Strauss se repose exclusivement, pour la conception de ses mouvements, sur les compétences du groupe Franck Muller. "Nous appelons notre association le 'meeting of the masters' ", sourit Vartkess Knadjian. "Franck Muller est connu comme le maître des complications, le 'master of complications'. De notre côté, nous sommes perçus comme les maîtres des diamants, les 'masters of diamonds'. Notre association ne pouvait donc avoir qu'un seul but : créer la montre joaillière ultime, absolue".
Backes & Strauss propose donc des garde-temps richement sertis d'un niveau de finition très élevé. La vocation de la marque n'est pas de proposer pléthore de pièces - "environ 1000 par an", souligne Vartkess Knadjian, son CEO.
Lancée en 2006, elle dispose de collections pérennes, renouvelés selon son propre rythme. "Nous considérons qu'une bonne pièce est une pièce qui dure", souligne-t-il encore. "Qui plus est, nous ne sommes tenus à aucun impératif commercial et disposons, avec le groupe Franck Muller, de notre propre salon (le WPHH, World Presentation of Haute Horlogerie, ndlr)".
Aujourd'hui, les garde-temps Backes & Strauss se déclinent en 5 collections, pour la plupart d'inspiration Régence anglaise (1811-1820). De formes audacieuses, rondes, carrées ou ovales, les garde-temps Backes & Strauss sont proposés aux hommes comme aux femmes. Désormais, tous se retrouveront rue de la Paix à Paris.
