De nombreux créateurs de jeunes marques se sont fixé pour objectif de prouver qu'une montre suisse de qualité n'avait pas besoin d'afficher un prix exorbitant. Peu, en revanche, ont réussi à démontrer cette idée avec autant de force que Thomas Baillod, qui franchit aujourd'hui une nouvelle étape avec la BA111OD Chapter 7 Skeleton Anthracite.
Originaire de La Chaux-de-Fonds, au cœur de la « vallée horlogère » suisse, Thomas Baillod s'est donné pour mission de bousculer les codes du secteur dès 2019 en lançant sa marque BA111OD avec la Chapter 1.1, une montre trois aiguilles ajourée à double balancier commercialisée au prix de seulement 320 CHF.
Réinventer le modèle de l'horlogerie suisse
Au-delà de sa volonté de remettre en question les marges traditionnellement très élevées de l'industrie, cet ancien de maisons telles que Louis Erard et Maurice Lacroix souhaitait également repenser la manière de vendre les montres. C'est dans cet esprit qu'est né son concept « Affluendor », fondé sur un principe simple : les clients existants recommandent la marque à de nouveaux acheteurs.
Cette idée a ensuite évolué vers le concept de « we-commerce », dont l'ambition est de « combiner le lien émotionnel du commerce traditionnel avec la portée et l'agilité des plateformes numériques ».
Sept ans plus tard, BA111OD est passée d'une activité installée dans le garage de son fondateur à une entreprise réunissant huit collaborateurs dans un véritable atelier à Neuchâtel, où la marque dispose également d'un showroom. Son catalogue compte désormais plus de 40 références réparties en sept collections.
Aujourd'hui, les marges appliquées représentent entre 2,5 et 3 fois le coût de production — un peu plus qu'au lancement de la marque, mais toujours très loin des standards de l'horlogerie suisse, où elles peuvent atteindre un coefficient de 10. L'entrée dans l'univers BA111OD débute à 590 CHF avec un modèle de la collection Neo Vintage, tandis que le sommet de la gamme est occupé par le tourbillon volant Infinity, proposé à 12 000 CHF et assemblé, comme tous les tourbillons de la marque, par des spécialistes à La Chaux-de-Fonds.
Une nouvelle démonstration de la philosophie BA111OD
Avec cette nouvelle création, BA111OD réaffirme sa volonté de proposer des montres suisses de qualité, originales et séduisantes à des collectionneurs dont le budget reste mesuré. Cette ambition prend la forme de la Chapter 7 Skeleton Anthracite.
Affichée au tarif de seulement 1 120 CHF, cette montre automatique de 40 mm équipée d'un bracelet intégré pourrait presque être considérée comme un produit d'appel tant les prestations qu'elle offre sont nombreuses.
Son architecture ajourée met en valeur un remarquable travail de finition, avec des chanfreins alternativement brossés et polis, des rubis visibles ainsi qu'une surface sablée entre les index appliqués. Ces derniers sont garnis de Super-LumiNova afin de garantir une excellente lisibilité une fois la nuit tombée.
Le boîtier est usiné dans un acier inoxydable 316L particulièrement résistant à la corrosion — celui qu'utilisait Rolex jusqu'en 2001 — avant de recevoir un traitement PVD anthracite parfaitement assorti au bracelet.
La lunette à dix pans maintient un verre saphir bénéficiant d'un double traitement antireflet, tandis que le fond transparent en saphir révèle la masse oscillante anthracite gravée Ba111od ainsi que la face inférieure du mouvement Soprod PO24, dont la réserve de marche atteint 38 heures.
Si vous préférez un style plus traditionnel, le même Chapter 7 squeletté est également disponible en acier naturel, une finition qui, selon la marque, « évoque subtilement les reflets du lac de Neuchâtel » – précisément l'endroit où le champion de wing foil et « playmaker » de la marque, Loïc Huguenin, a réalisé certaines de ses plus belles figures pour la dernière campagne marketing de BA111OD.
Proposé à 955 CHF sur un bracelet en acier assorti ou à 895 CHF sur un bracelet « bleu givré », il est encore plus accessible que son homologue anthracite.
Pour une paire de montres offrant un tel niveau de détail, une telle diversité de finitions et une impression générale de qualité aussi aboutie, ces deux modèles incarnent parfaitement le manifeste originel de Thomas Baillod.
Et si vous n'êtes toujours pas convaincu qu'un prix plus contenu puisse offrir davantage d'horlogerie, il suffit d'observer de près la collection Chapter 7, dont les versions non squelettées sont proposées à partir de 780 CHF. Comparez-les à des modèles commercialisés par des marques nettement plus coûteuses, puis jugez par vous-même si cet écart de prix se justifie réellement.
FAQ
Q : Qu'est-ce que BA111OD ?
R : BA111OD est une marque horlogère suisse fondée en 2019 par Thomas Baillod à La Chaux-de-Fonds. Elle applique des marges comprises entre 2,5 et 3 fois le coût de production, bien en deçà de la norme de l'industrie horlogère suisse, qui peut atteindre un coefficient de 10. Les modèles de la marque sont accessibles à partir de 590 CHF.
Q : Combien coûte la BA111OD Chapter 7 Skeleton Anthracite ?
R : La BA111OD Chapter 7 Skeleton Anthracite est proposée au prix de 1 120 CHF. Il s'agit d'une montre automatique de 40 mm équipée d'un bracelet intégré, d'un boîtier en acier inoxydable 316L avec traitement PVD anthracite et d'un mouvement Soprod PO24. Les modèles Chapter 7 non squelettés sont disponibles à partir de 780 CHF.
Q : Qu'est-ce qu'une montre automatique ?
R : Une montre automatique, ou montre à remontage automatique, remonte son ressort moteur grâce aux mouvements du poignet de son porteur, via une masse oscillante interne, sans remontage manuel ni pile. La BA111OD Chapter 7 Skeleton Anthracite utilise ce système, associé à un mouvement Soprod PO24.
Q : Qui a fondé BA111OD ?
R : BA111OD a été fondée en 2019 par Thomas Baillod, professionnel expérimenté de l'industrie horlogère suisse ayant notamment travaillé chez Louis Erard et Maurice Lacroix. Il a lancé la marque à La Chaux-de-Fonds avec la Chapter 1.1, une montre trois aiguilles ajourée proposée au prix de 320 CHF.
