TAG Heuer - Art Basel à Miami avec Alec Monopoly - Art et culture

Le 7 décembre, TAG Heuer a célébré la Miami Art Week en compagnie de son Ambassadeur et Art Provocateur, Alec Monopoly. La marque a inauguré la semaine avec un cocktail donné le mercredi à la boutique TAG Heuer, située en plein cœur du Miami Design District. Alec Monopoly y a dévoilé une nouvelle œuvre qui décore la façade du bâtiment.

« Je suis extrêmement heureux de revenir à l’Art Basel Miami et de célébrer le premier anniversaire de ma nomination en tant qu’Art Provocateur pour TAG Heuer. C’est formidable de pouvoir présenter à cette occasion de nouveaux travaux qui illustrent à la fois ma passion des montres et l’énergie électrisante de South Beach », a déclaré Alec Monopoly.

Alec Monopoly © TAG Heuer

Le jeudi, les invités ont ensuite pu assister à une performance live d’Alec qui, armé de ses bombes de peinture, a coloré 300 bracelets en caoutchouc blanc en vue du prochain lancement de sa série limitée de la Connected Modular 45. La montre qui possède un cadran spécial avec le graffiti signature d’Alec Monopoly sera également présentée dans un écrin original. Le modèle sera disponible à la pré-commande sur tagheuer.com dans le courant du mois.

Alec Monopoly en train de colorer les bracelets © TAG Heuer

Alec Monopoly a mis en scène le Fontainebleau Hotel : il a escaladé une paroi de 12 mètres de hauteur placée devant la façade pour composer une installation artistique unique associant le logo de TAG Heuer et le personnage homonyme d’Alec. En matière de créativité, Alec Monopoly fait preuve d’une intrépidité exceptionnelle comme il l’a démontré en relevant ce défi malgré la hauteur impressionnante de l’installation, conformément au slogan #DontCrackUnderPressure. Les clients de l’hôtel peuvent admirer une autre installation originale au niveau des fenêtres qui donnent sur la piscine du Fontainebleau, ainsi qu’une sculpture spéciale, mandatée pour l’occasion. L’œuvre d’Alec, qui surplombe la célèbre Collins Avenue à South Beach, a été exposée jusqu’à la fin de l’Art Basel Miami.

« Nous sommes fiers d’accueillir Alec Monopoly à Miami à l’occasion de l’Art Basel », a ajouté Kilian Muller, Président de TAG Heuer North America. « Alec partage la détermination de TAG Heuer lorsqu’il s’agit de repousser les limites et sa manifestation artistique au Fontainebleau Hotel montre sa volonté de relever tous les défis – même sur une paroi de 12 mètres de hauteur ! »