Tribune des Arts - Décembre 2011
Philippe Clerc
Comme à leur habitude, les salons genevois de Patek Philippe se démarquent par le décor fabuleux de leurs vitrines d'hiver. La prestigieuse enseigne du 41 rue du Rhône a fait appel à son décorateur attitré, le parisien François Cresté, et son équipe afin de réaliser les différentes mises en scène. Après plus de quatre mois de préparation et quelque trois jours (et nuits) d'installation, c'est un univers fantastique qui s'offre au spectateur, un monde mystérieux dans lequel il fait bon se perdre. Les montres s'y font discrètes pour laisser place à la féerie des contes. Plus qu'un simple décor, c'est une véritable invitation à s'arrêter et à entrer.
Basée sur le thème des contes pour enfants, Il était une fois... évoque quelques-unes des plus célèbres histoires narrées par les frères Grimm. Voilà plus de deux ans que l'idée mûrissait dans l'esprit créatif de Petra de Castro, chargée des relations extérieures des salons Patek Philippe de Genève. Et au lever du rideau, le résultat laisse sans voix. Chaque espace se conçoit comme un petit théâtre construit en perspective faisant voisiner la Belle au bois dormant avec le Petit Chaperon rouge, tandis que la Belle et la Bête cohabitent avec Blanche-Neige. C'est tout un monde peuplé de scarabées, de champignons et de libellules qui se déploie au fil des vitrines. Ces compositions s'inscrivent hors de l'espace et du temps; quoi de plus paradoxal pour une maison qui crée des montres? Le moindre détail est soigné à l'extrême, si bien que l'on s'étonnerait à peine de voir l'un ou l'autre papillon prendre son envol tant le réalisme est poussé.
Entièrement créé de manière artisanale, ce décor original et exclusif met l'accent sur le rêve, mais aussi, et surtout, sur la tradition. Les contes pour enfants sont en effet proches des valeurs de Pa- tek Philippe puisque, comme les précieux garde-temps créés par la marque, ils constituent un patrimoine destiné à être transmis d'une génération à l'autre, de même que le savoir horloger.
Rencontres horlogères
Le siège historique du prestigieux horloger cultive une vocation bien plus importance que celle de simple boutique. Entrer chez Pa- tek Philippe, c'est intégrer une famille. Comme le confie d'ailleurs le directeur des salons, Patrick Cremers, il est important de créer une vraie relation avec le client et de le guider dans son choix, de lui faire découvrir l'univers de la marque, et de l'accompagner sur le chemin qui mènera à l'acquisition d'une montre. Afin d'entretenir ce lien, des midi-horlogers sont organisés régulièrement. Ces rendez-vous réunissent différents clients – déjà en possession d'une Patek Philippe – à qui l'on donne la possibilité, au cours d'un déjeuner, de se familiariser avec la marque et les spécificités techniques de leur achat. S'il y est évidemment question de l'histoire de la maison, des horlogers sont en effet aussi conviés à venir expliquer les différents mouvements des montres et leur fonctionnement.
La philosophie Patek Philippe semble porter ses fruits puisque l'on ne s'étonne pas de voir – à l'occasion – des clients étrangers de passage à Genève venir faire une visite de courtoisie et prendre un café. Ici encore, la symbolique est forte: là où l'on se rend pour acquérir une montre, le temps nous est offert. Alors pourquoi ne pas le prendre?
