Tribune de Genève - 13 septembre 2012
Sylvie Guerreiro
Sylvie Guerreiro: Quel rapport entre Jaeger-LeCoultre, marque plutôt emblématique des terrains de polo, et le cinéma?
Jérôme Lambert: A mesure que nous avons développé les modèles féminins, nous avons senti un besoin naturel de les présenter dans des endroits où elles pourraient être les plus brillantes. Notre relation avec divers festivals du film est aussi une relation au temps. Jaeger-LeCoultre va fêter ses 180 ans et si le tapis rouge est éphémère, l'institution qui en est à la base est installée dans le temps. Enfin, la créativité dans le cinéma correspond aux valeurs de l'univers horloger: inventivité, élégance, subtilité.
Vous êtes aussi partenaires des festivals de Shanghai, Abu Dhabi et San Sebastian. Pourquoi d'abord Venise?
Le mot même de Reverso (ndlr: le modèle phare de la marque) sonne italien. Le lien était donc naturel. Mais l'Italie est aussi le pays où l'on vend le plus de Reverso en proportion. A Milan, beaucoup de femmes la portent. Et comparé à Cannes et autres très grands festivals, à Venise, tout est plus simple. Reste que la ville est un écrin exceptionnel. Elle possède tellement de facettes. Ici, toutes les époques sont palpables. L'omniprésence de l'eau fait que la lumière se reflète partout, qu'elle dramatise tout. Enfin Venise, c'est 23 millions de visiteurs en 2011 pour 50 000 habitants!
Comment se traduit votre présence sur place?
Nous remettons une Reverso gravée du Lion d'or aux lauréats des différents prix. Nous sommes aussi partenaires d'un prix récompensant un réalisateur à la carrière remarquable et qui a joué un rôle important pour le cinéma. Nous avons bien sûr une présence institutionnelle sur les divers lieux du festival, dans la salle de presse notamment, et nous organisons chaque année un dîner de gala. Quant au tapis rouge, nous ne nous bornons pas à prêter des montres aux stars. Nous soutenons l'association Emergency qui vient en aide aux victimes des guerres et de la pauvreté dans des pays beaucoup moins glamours comme l'Afghanistan. Pour symboliser cette action, des stars défilent sur le tapis rouge avec une rose à la main et une Reverso gravée de la fleur au poignet. Mais seule l'association touche de l'argent.
Personnellement, connaissiez-vous ce monde?
Je connaissais le cheval avant même de savoir lire et écrire. Mais l'univers du cinéma, je l'ai découvert en venant ici, en discutant avec les membres du jury. On se fait à ce monde par immersion. Il faut se laisser prendre par Venise!
