La magie du film ainsi que les relations entre l’industrie du film et l’art horloger ont incité depuis des années IWC Schaffhausen à soutenir le cinéma et les jeunes talents les plus prometteurs. La marque est partenaire officiel du Dubai International Film Festival (DIFF), sponsor du Beijing International Film Festival (BJIFF) et désormais engagée également en tant qu’Official Festival-Time Partner du Tribeca Film Festival à New York.
IWC entretient également depuis des années des relations personnelles avec des personnalités de renom du monde du divertissement, parmi lesquelles des acteurs célèbres comme Kevin Spacey, Cate Blanchett, Jean Reno, Ewan McGregor ainsi que le réalisateur Marc Forster. De plus, les montres IWC sont souvent présentes dans de prestigieux films hollywoodiens et séries de télévision américaines. «La technique, l’innovation, l’inspiration et l’amour du détail jouent un rôle essentiel tant dans l’horlogerie qu’au cinéma», affirma Georges Kern. «C’est un plaisir particulier pour nous que d’exprimer notre passion pour l’univers du film ici à Cannes avec des personnes qui partagent notre point de vue.»
À l’occasion du dîner «For the Love of Cinema», qui s’est déroulé au prestigieux hôtel du Cap-Eden-Roc au Cap d’Antibes, IWC Schaffhausen a accueilli quelque deux cents personnalités et amis de la marque, parmi lesquels les acteurs Naomi Watts, Eric Dane, Pierfrancesco Favino, José María Yazpik, Christoph Waltz et Moritz Bleibtreu ainsi que les chanteurs Aloe Blacc et John Helliwell. Le pilote de MERCEDES AMG PETRONAS Formula One™ Team Lewis Hamilton, le top model Karolina Kurkova, le cinéaste Paul Haggis ainsi que le galeriste Tim Jefferies figuraient également parmi les invités célèbres.
Alan Trustman, scénariste hollywoodien réputé, qui a notamment travaillé pour «L’Affaire Thomas Crown», «Bullitt» et «Appelez-moi Monsieur Tibbs», a reçu le prix IWC Filmmaker Award, attribué traditionnellement par IWC Schaffhausen lors de différents festivals pour récompenser des réalisations de grande qualité. «Alan Trustman doit sa réputation à ses dialogues associant intelligence et ironie et à ses scénarios d’une grande complexité», déclara Georges Kern. «C’est un grand honneur pour nous de lui remettre le prix IWC Filmmaker Award.» Alan Trustman a également reçu une montre IWC des mains de Georges Kern. L’inscription «For the Love of Cinema» gravée au dos de la Portugaise Chronographe Classique (réf. 3904), témoigne de cette reconnaissance.
Quelque cinq cents invités ont ensuite pris part à la fête clôturant la soirée et assisté au concert privé du célèbre groupe d’acid jazz Jamiroquai.
