En tant que rédactrice en chef d'un site Web consacré à l'horlogerie, on me pose beaucoup de questions sur les montres. Et vous savez ce qu'on dit : il n'y a pas de questions stupides. Ce n'est pas vrai du tout. Il y a des questions stupides. Et par "questions stupides", je n'entends pas les questions qui découlent d'un manque de connaissances, mais celles qui proviennent d'un manque de réflexion. Plutôt que de dire qu'il n'y a pas de questions stupides, disons plutôt qu'il n'y a pas de questions inutiles. Toutes les questions sont utiles, même si elles sont stupides.
Exemple numéro un d'une question utile qui est trop souvent posée sans réflexion préalable : que veulent les femmes dans une montre ?
Ma réponse à cette question se divise généralement en deux catégories, en fonction de mon niveau d'énergie au moment de la question. Si je me sens particulièrement énergique (ou patiente), j'explique généralement que les femmes ne constituent pas un groupe monolithique avec un ensemble spécifique de goûts et de dégoûts ; ce sont des individus avec des besoins, des désirs et des préférences individuels. Dans l'ensemble, cependant, les femmes veulent être respectées en tant que consommatrices. Elles veulent être vues, entendues et traitées avec intelligence et subtilité. Elles veulent la même variété, la même créativité et la même sensibilité que les montres destinées aux hommes.
Si je manque de temps, ou si je n'ai pas envie de donner de réponses évidentes à des personnes qui ont manifestement l'intelligence d'arriver elles-mêmes à ces mêmes conclusions, ma réponse prend souvent la forme d'une autre question : Que veulent les hommes dans une montre ?
Personne ne pose jamais cette question. Pauvres hommes ! Pourquoi personne ne se préoccupe-t-il de ce qu'ils veulent ? Est-ce parce que la plupart d'entre nous pense que nous connaissons déjà la réponse ? Ou car nous n'avons pas besoin de la poser parce que les hommes sont déjà les principaux acheteurs de montres de qualité ? Ou parce qu'il est impossible de répondre à cette question car (roulement de tambour...) les hommes ne forment pas un groupe monolithique avec un ensemble spécifique de goûts et d'aversions mais constituent des individus avec des besoins, des désirs et des préférences individuels ?
Un homme peut aimer les montres sportives tandis qu'un autre privilégiera l'élégance classique. Il en va de même pour les femmes. Un homme peut aimer les montres surdimensionnées tandis qu'un autre préférera les boîtiers de 38mm et ceux encore plus petits. Même chose pour les femmes. Un homme peut aimer les pièces en acier discrètes tandis qu'un autre aimera les boîtiers en or rose et les bracelets aux couleurs exubérantes. Même chose pour les femmes.
Si vous êtes une marque horlogère et que vous vous demandez comment mieux servir votre clientèle féminine, commencez par vous demander comment vous servez votre clientèle masculine.
Je ne peux pas vous dire combien de fois on m'a présenté une nouvelle collection de montres féminines et on m'a dit des choses comme "les femmes aiment les diamants", "les femmes aiment les cadrans en nacre" ou "les femmes aiment les couleurs douces comme le blanc et le rose". Je n'aime aucune de ces choses, alors je suppose que je devrais me rendre à l’office de la population locale et faire modifier le "F" de ma carte d'identité en "M".
Et sans vouloir répéter ce que j'ai déjà dit, pourquoi personne ne me dit jamais "les hommes aiment ceci" ou "les hommes aiment cela" ? Pourquoi sommes-nous à l'aise pour faire des suppositions généralisées sur les femmes en tant que consommatrices mais pas sur les hommes ?
C'est ici que je me corrige et que je dis qu'en fait, nous supposons des choses sur les hommes et la façon dont ils achètent des montres - nous supposons une chose en particulier. Et c'est une hypothèse importante. Nous supposons que les hommes préfèrent les garde-temps mécaniques. Est-ce nécessairement vrai ? Préfèrent-ils vraiment les garde-temps mécaniques ou beaucoup d'entre eux aiment-ils simplement être perçus comme le genre d'homme qui aime et comprend les garde-temps mécaniques ? N'est-il pas temps de permettre à tous les hommes d'être honnêtes sur ce qu'ils recherchent vraiment dans une montre ?
Il y a beaucoup plus de montres à quartz dans le segment des montres féminines que dans celui des montres masculines (ou unisexes). On m'a dit que les femmes aiment les montres à quartz parce qu'elles sont pratiques dans leur mode de vie actif. Cela m'amène à me demander si les hommes n'ont pas eux aussi un mode de vie actif ? Les hommes n'apprécient-ils pas les options pratiques ? D'après mes observations limitées dans les sphères domestique, sociale et professionnelle, rare est l'homme qui (même s'il dispose de beaucoup de temps) choisit systématiquement l'option la moins pratique et la plus exigeante. Dans l'esprit de célébrer le droit des hommes à choisir la commodité sans perdre leur crédibilité en tant qu'amateurs de montres, j'applaudis les marques qui proposent des montres à quartz dans des boîtiers de plus grand diamètre. Laissez les hommes porter des montres à quartz ! Et ne les banalisons pas en tant que consommateurs lorsqu'ils le font ! (Parce que faire cela serait étroit d’esprit et s’apparenterait à un jugement de valeur, et ce n'est pas cool).
Ici, chez WorldTempus, nous pensons ce que nous disons. Si vous cliquez sur notre concours mensuel, vous trouverez un chronographe à quartz de 42mm d'Alpina à gagner. Il s'agit clairement d'une montre unisexe, mais si vous finissez par la gagner et que vous êtes un homme, je tiens à vous féliciter par avance d'avoir réussi à briser la pression exercée par les pairs sur les hommes dans la communauté des collectionneurs de montres. Les femmes peuvent aimer les montres à quartz. Les hommes le peuvent aussi. D'autres questions ?
