Vendredi dernier, c'était la Journée de la Terre : une journée au cours de laquelle la plupart d'entre nous essaye d'être un peu plus consciente des problèmes auxquels notre planète est confrontée et de ce que nous pouvons faire pour œuvrer à un avenir durable. Du moins, nous essayons d'être plus conscients que l'année dernière, en cherchant continuellement à devenir une espèce plus consciencieuse. Si nous pouvons associer la Journée de la Terre à des actions vertueuses (bien que symboliques), la devise de la Journée de la Terre de cette année est un peu plus directe. "Investir dans notre planète" est un appel à apporter une contribution substantielle à un sujet dont nous prétendons tous nous soucier, un sujet auquel les marques horlogères de luxe ont consacré de plus en plus de ressources ces dernières années.
Nous savons déjà que des marques telles que Panerai (avec leur utilisation intensive de matériaux innovants et durables) et IWC (largement reconnue comme leader de l'industrie horlogère en matière d'initiatives de durabilité) poursuivent activement des politiques de produits qui prennent en compte leur impact environnemental. Ce qui nous réjouit, c'est qu'il ne s'agit pas d'une tendance passagère, d'une action des entreprises visant à informer le consommateur qu'elles méritent d'être achetées. De plus en plus de marques se lancent dans des projets sérieux et s'engagent à transformer fondamentalement leurs activités en quelque chose de plus écologique.
Les meilleurs de ces projets ne sont pas trop sérieux ni moralisateurs : ils reposent sur l'idée que la sensibilisation au climat est peut-être une question urgente, mais qu'il est permis de prendre du plaisir (et peut-être même de s'amuser un peu !) dans ce processus. Ça me paraît très logique : consacrer du temps aux choses qui vous tiennent à cœur (comme la planète sur laquelle nous vivons) ne devrait pas être une contrainte, mais une satisfaction. Le récent lancement de l'Aikon #Tide de Maurice Lacroix en est un excellent exemple. Il est à la fois significatif et tout à fait agréable.
Il convient de mentionner que notre société mère, GMT Publishing, a été certifiée neutre en carbone par MyClimate, l'une des principales organisations à but non lucratif du monde en matière de protection du climat. Ainsi, alors que l'on parle beaucoup de l'impact environnemental de l'activité en ligne en raison de la consommation d'électricité, vous pouvez parcourir WorldTempus à votre guise sans craindre que chaque article que vous lisez ne participe aux émissions mondiales de carbone. Bien entendu, cela signifie également que notre titre frère GMT Magazine bénéficie lui aussi d'une compensation carbone intégrale, non seulement pour le papier sur lequel il est imprimé, mais aussi pour ses activités d'expédition et de distribution. J'espère que cela vous aidera à faire votre choix la prochaine fois que vous passerez devant un kiosque à journaux et que vous vous demanderez quel magazine horloger vous devriez acheter.
Au lieu de considérer la sensibilisation à l'environnement comme des actions spécifiques et discrètes, commencez à la voir comme une façon de vivre votre vie. Car le Journée de la Terre n'est pas vraiment un jour. C'est un mouvement. Et je pense que dans le monde de l'horlogerie, nous savons une chose ou deux sur le fait d'être animé par des mouvements.
