L'an dernier, les ventes hors taxes mondiales ont connu une croissance proche de 20%, réalisant ainsi un nouveau record. 2008 et 2009 s'annoncent malheureusement moins flamboyants.
Revue FH - 27 novembre 2008 - No 19 CHANTAL GARBANIAvec un chiffre d'affaires en augmentation de 17,2%, les ventes hors taxes dans le monde ont atteint le record de 34 milliards de dollars en 2007, les cinq continents ayant connu des progressions à deux chiffres.
L'Europe devance nettement les autres continents avec des ventes de 14,3 milliards de dollars, en progression de 18,0%. La région Asie-Pacifique a quant à elle gagné 17,1% pour atteindre 9,15 milliards, alors que l'Amérique est en troisième position avec 8,0 milliards (+14,2%). Le Moyen-Orient, qui représente 6% du marché, a pour sa part enregistré une hausse de 24,7% à 2,0 milliards de dollars.
Selon les estimations de l'Organisation mondiale du tourisme, le nombre de touristes a atteint 903 millions de personnes en 2007 (+6,6%). La France reste en tête des destinations avec 81,9 millions d'arrivées, suivie de l'Espagne (59,2 millions), des Etats-Unis (56,0 millions) et de la Chine (54,7 millions). Si les dépenses des touristes chinois, russes et canadiens ont augmenté fortement, la contribution des Japonais est en baisse. Durant les quatre premiers mois de 2008, les arrivées ont continué de progresser de 5 %, mais les récents événements économiques laissent prévoir un ralentissement pour l'année dans son ensemble.
Le premier opérateur du secteur est DFS Group avec des ventes estimées à 2,3 milliards de dollars, suivi du Suisse Nuance Group et de l'Allemand Gebr. Heinemann, qui ont chacun engrangé 2,17 milliards de dollars. Dufy Group, à la quatrième place, a augmenté ses ventes de 34% à 1,8 milliard grâce à diverses acquisitions.
L'analyse des ventes par produits révèle que les articles de luxe ont progressé de 16,6% en 2007, atteignant 12,0 milliards de dollars. Les montres, avec 1,24 milliard de dollars (+17%), se maintiennent à la dixième place avec une part de 3,7%, sans changement par rapport à 2006. La bijouterie, en sixième position, réalise 1,75 milliard de dollars et détient une part de 5,2%. Les parfums sont en tête avec une part de 12,4% suivis des cosmétiques (11,3%) et du tabac (7,1%).
Une augmentation de 14,5 % des ventes à bord des avions a permis à ce secteur de dépasser les ventes des ferries. Plus de 57 % des ventes sont effectuées dans les boutiques d'aéroport, qui ont progressé de 22,3%, alors que 28 % sont réalisées dans les magasins hors taxes en ville ou aux frontières ou dans les magasins pour militaires et pour diplomates, en croissance de 12,6 %. L'aéroport d'Heathrow et celui de Seoul Incheon ont chacun généré des ventes dépassant le milliard de dollars en 2007. L'aéroport de Dubaï a quant à lui enregistré des ventes de 880 millions de dollars. Il est suivi par l'aéroport de Singapour avec plus de 700 millions, puis par Schiphol (Amsterdam) et Paris Charles de Gaulle, chacun ayant réalisé plus de 500 millions de ventes hors taxes.
Malgré des résultats positifs au premier semestre, il est peu probable que les ventes croissent aussi fortement en 2008. Si l'incertitude sur le plan économique affecte le désir de voyager et de dépenser, le commerce hors taxes devra patienter plusieurs années avant de connaître une année aussi dynamique que 2007.
