Aline Steiner
Les producteurs cinématographiques pratiquent couramment le placement de produit pour boucler le budget. Ainsi, sur grand écran, telle marque de voiture apparaît en gros plan au détour d'un virage ou telle canette de soda joue les vedettes plein cadre devant les protagonistes !
Les marques qui se placent dans un scénario cherchent avant tout à paraître « sympathiques », elles cherchent l'empathie avec le spectateur (voir à ce sujet l'interview en ligne de Jean Patrick Flandé, PDG de l'une des trois sociétés françaises de placement de produits Film Media Consultant, et d'Yves Darondeau, producteur chez Bonne Pioche productions, parue sur le site d'Edicas).
Dans le film Partir de Catherine Corsini actuellement sur les écrans, on peut admirer plusieurs fois, en gros plan, une Tank de Cartier au poignet de l'héroïne interprétée par Kristin Scott Thomas.
Suzanne (Kristin Scott Thomas) est mariée à Samuel (Yvan Attal), un notable de banlieue, dont la vie est basée sous le signe du paraître et de l'argent. Elle rencontre Ivan (Sergi López), un ouvrier espagnol sans le sou, dont elle tombe follement amoureuse. Le mari ne supporte pas de ne plus être le maître des événements ni de voir sa femme se libérer et prendre des décisions qui le mettent devant le fait accompli de son départ. Il décide donc de couper les vivres aux amants et use pour ce faire de son influence auprès de ses amis notables pour les empêcher de trouver du travail. De plus, il fait bloquer la carte bancaire de sa femme, afin de l'obliger à rejoindre le domicile conjugal. À bout de ressources, Suzanne est acculée à vendre sa montre Cartier dans une station-service pour payer le plein qu'elle vient d'effectuer. Après plusieurs tentatives infructueuses (les clients, soupçonneux, pensent qu'elle a volé la montre ou que c'est une fausse), elle convainc une femme de lui acheter le bijou.
Quand on sait que ce modèle se négocie à près de 5000 € neuf, on réalise que la cliente a réalisé une très bonne affaire en la payant 120 € à une Suzanne désespérée ! Et le spectateur de se demander ce qui pousse Cartier à accepter de brader ses prix, serait-ce pour les besoins d'un scénario !
Partir, de Catherine Corsini, avec Kristin Scott Thomas, Sergi López et Yvan Attal, actuellement dans les salles.
