Dans un monde où l’attention est constamment sollicitée, comment faire parler de ses montres ? Comment se démarquer du bruit ambiant ? Grandes campagnes de communication, événements intimistes, marketing alternatif, collaborations inattendues, mise en avant du patrimoine, boutiques éphémères… Les marques explorent toutes les pistes possibles, et souvent plusieurs à la fois. L’objectif est clair : rapprocher l’horlogerie de son public et lui donner une dimension plus vivante, expressive et engageante.
Les collaborations restent l’un des leviers les plus visibles. Quels que soient les avis sur sa stratégie de distribution, la collaboration Royal Pop entre Audemars Piguet et Swatch a eu un effet indéniable : elle a largement contribué à faire connaître le nom d’Audemars Piguet auprès d’un public bien plus large. Et, je l’avoue, j’ai toujours eu un faible pour les montres de poche.
Du côté de Jaeger-LeCoultre, l’accent est mis sur le patrimoine avec les expositions itinérantes Collectibles. La sixième édition est actuellement présentée dans la boutique londonienne de la marque. Cette initiative illustre parfaitement la manière dont une maison peut mettre en lumière son histoire tout en lui insufflant une nouvelle dynamique. En proposant également ces pièces historiques à la vente, Jaeger-LeCoultre offre une expérience qui mêle découverte, apprentissage et acquisition. Après tout, pourquoi passer des heures à éplucher les catalogues de ventes aux enchères lorsque la marque sélectionne elle-même les pièces les plus remarquables ?
À quelques semaines des Geneva Watch Days, les préparatifs battent leur plein. Organisé pour la septième fois, cet événement relativement récent s’est imposé comme une alternative plus conviviale et décontractée aux grands salons horlogers traditionnels. Né d’une simple rencontre entre professionnels au retour de l’été, il a gagné en structure au fil des années sans perdre son atmosphère chaleureuse et informelle. Si vous prévoyez de venir à Genève, n’hésitez pas à me contacter pour participer à nos événements : la célébration des 25 ans de WorldTempus le 4 septembre ainsi que le Salon WorldTempus, où Georges Kern interviendra lors d’une discussion consacrée à la renaissance des marques horlogères. Plus largement, de nouveaux rendez-vous à l’esprit détendu fleurissent un peu partout dans le monde. Aux États-Unis notamment, indies.nyc, qui se tiendra en octobre, figure parmi les manifestations les plus prometteuses du moment.
Autre exemple de passerelle entre différents univers : le Gurten Festival. Cet événement musical, dont Serge Michel, cofondateur d’Armin Strom, est copropriétaire, permet également à la marque horlogère d’inviter collectionneurs et proches de la maison à vivre des expériences VIP mémorables. La musique en constitue le cœur, mais l’expérience va bien au-delà.
Vacheron Constantin sera quant à elle présente à Homo Faber, la prestigieuse biennale dédiée aux métiers d’art et à l’artisanat d’excellence, qui se déroulera en septembre à Venise. La manufacture y dévoilera six créations uniques réalisées par six artisans différents, illustrant ainsi le lien étroit entre horlogerie et savoir-faire d’exception.
Enfin, en matière de communication d’envergure, peu de campagnes m’ont autant marqué que le dernier film de Nike. Certes, « Rip the Script » n’a aucun rapport direct avec l’horlogerie, hormis la présence de plusieurs footballeurs ambassadeurs de marques telles que Breguet ou Hublot. Mais cette réalisation démontre à quel point une publicité peut dépasser son simple rôle promotionnel pour devenir une véritable expérience visuelle et émotionnelle. Entre sport, cinéma, storytelling et construction de marque, le résultat est remarquable. J’aimerais voir l’industrie horlogère s’aventurer avec la même audace sur ce terrain.
FAQ
Comment Jaeger-LeCoultre cherche-t-elle aujourd’hui à séduire les collectionneurs ?
Par l’organisation des expositions Collectibles à travers le monde. L’édition actuellement présentée dans la boutique londonienne est ouverte jusqu’au 18 juillet.
Quelle publicité l’auteur considère-t-il comme l’une des meilleures jamais réalisées ?
« Rip the Script » de Nike.
Quel cofondateur d’Armin Strom est également copropriétaire du Gurten Festival ?
Serge Michel.
À quelles dates se dérouleront les Geneva Watch Days 2026 ?
Du 2 au 6 septembre.
Quand aura lieu la célébration des 25 ans de WorldTempus à Genève ?
Le 4 septembre.
