L'excellence comme port d'attache

Cartier - L'excellence comme port d'attache

MONTRES LE GUIDE 08-09 - Novembre 2008
Michel Jeannot et Florence Noël
La célèbre marque possède désormais la distinction très recherchée du Poinçon de Genève, entrant ainsi dans le cercle restreint des grandes manufactures de tradition. Mais son métier premier, la haute joaillerie, reste au centre de ses préoccupations.

Affronter toutes les révolutions, grignoter des parts de marché dans l'univers du luxe : telles sont les ambitions que Cartier affiche depuis plusieurs années. Une stratégie qui porte aujourd'hui pleinement ses fruits, car l'entreprise, déjà leader dans le domaine de la haute joaillerie, reconnue pour son savoir-faire et sa créativité sans limite, entre dans le cercle restreint de l'horlogerie de prestige. Avec en poche sa Ballon Bleu, rehaussée d'un tourbillon de haut vol estampillé Poinçon de Genève. Une percée, il faut le dire, remarquable sur le terrain de la montre à complication. Présentée au dernier Salon International de la Haute Horlogerie (SIHH) de Genève, la Ballon Bleu Tourbillon mérite en effet le détour d'un point de vue technique. Misant sur l'esthétisme, la société du groupe Richemont s'est risquée à concevoir une cage de tourbillon hors norme qui, au regard, donne l'impression de survoler les ponts, comme en apesanteur au-dessus du cadran. Un exercice difficile – qui rend la cage plus sensible aux chocs extérieurs qu'un tourbillon traditionnel – mais extrêmement bien maitrisé.

Autant dire que les maîtres horlogers de Cartier ont rivalisé d'ingéniosité pour mettre au point ce garde-temps. Un travail acharné mais gratifiant, récompensé du prestigieux Poinçon de Genève.

Emblématique de la volonté de Cartier de se positionner en marque phare de la haute horlogerie, la Ballon Bleu témoigne également d'une créativité tournée vers le XXIe siècle. Après le lancement en 2007 de cette montre devenue icône en quelques mois seulement, la marque réalise un nouvel exploit avec la Santos Triple 100, un garde-temps résolument contemporain à contre-pied des tendances, et dont le mécanisme surprend par son originalité. Le cadran, composé de douze prismes pivotant sur eux-mêmes, laisse apparaître, par simple rotation de la couronne, trois visages différents : classique, pavé en damier et animalier. Pour la seule réalisation de la face animalière, représentant une tête de tigre, plus de 40 heures sont nécessaires.

Métier premier de Cartier, la haute joaillerie reste au centre des préoccupations de l'entreprise. Preuve en est le Cirque animalier, sa dernière collection de haute joaillerie présentée au SIHH en parallèle aux complications horlogères. Une collection particulièrement aboutie puisqu'elle met en scène l'ensemble des métiers artisanaux, de l'émaillage au guillochage en passant par la sculpture et le sertissage de pierres précieuses.

Créateur de tendances, Cartier mise ainsi sur l'alliance de ses savoir-faire horloger et joaillier, sans jamais positionner une activité au détriment d'une autre. Le secret de la réussite, sans doute. Une réussite dans la durée.

Une image de prestige

Si bon nombre de marques confient leur image aux seuls bons soins d'un ambassadeur, Cartier privilégie des événements d'envergure, organisés autour de thématiques fortes, susceptibles de rassembler. Une politique qui, à l'instar de la stratégie globale de l'entreprise, assoit sa légitimité sur ses marchés de prédilection.

2008 aura dès lors été l'année de la consolidation de la présence de Cartier dans les secteurs qui lui tiennent à coeur, tels que l'art, le sport ou le mécénat. Travaillant progressivement au renforcement de ses points de vente, le fleuron du groupe Richemont s'est une nouvelle fois distingué dans l'univers de l'art contemporain en assurant un co-sponsoring de la prestigieuse Art Basel et de sa franchise américaine à Miami. Dans le cadre de ce partenariat, la Fondation Cartier, qui soutient l'art contemporain depuis 1984, assurait une présence par le biais d'une exposition de photos signées de la célèbre chanteuse Patti Smith.

Autre sponsoring à succès, le polo, avec la 25e édition du « Cartier Polo World Cup in St-Moritz » qui se déroulera en janvier 2009. Fidèle à ce sport chic depuis ses premières heures, la marque prévoit de célébrer ce quart de siècle à grand renfort d'événements, dont le lancement d'une montre en édition limitée.

Engagée depuis 3 ans dans l'opération « Love Day », Cartier Suisse s'est enfin associé cette année avec la Fondation Little Dreams, pour laquelle elle édite une série de bracelets Love dont une partie des ventes sera reversée à l'association. Avec un succès qui n'a pour l'heure jamais été démenti : sortis au mois de juin dans les 10 boutiques helvétiques de la marque, les bracelets Love ont été épuisés en l'espace de quelques semaines seulement. /fn