Dès la naissance de Van Cleef & Arpels, les fondateurs comprirent l’importance d’ouvrir des boutiques là où leurs clients se trouvaient, qu’il s’agisse de leurs lieux de vacances ou de résidence. C’est ainsi que Van Cleef & Arpels fut parmi les premiers joailliers à s’installer à Genève, avec l’implantation d’une boutique, située sur le quai du Général-Guisan, en 1960.
L’histoire et la relation tissée avec les clients conduisirent également à l’ouverture d’une seconde entrée, inaugurée au 31 de la rue du Rhône, avec « La Boutique ». Le savoir-faire de Van Cleef & Arpels attira rapidement une clientèle séduite par l’excellence de la Maison. En 2013, l’exposition « Van Cleef & Arpels : 50 ans d’histoire à Genève », où des créations issues de la Collection patrimoniale furent exposées aux côtés de prêts exceptionnels de collectionneurs, célébra les liens de la Maison avec sa clientèle suisse. Nouvel éclat en été 2026, qui voit un écrin entièrement repensé pour faire briller l’univers de la marque dans une tout autre dimension.
Reflets féériques au cœur de la cité
Réunissant ses deux boutiques sous un même toit, Van Cleef & Arpels inaugure une demeure de 480 mètres carrés sur deux niveaux au 23 rue du Rhône. Comme le confie Stéphanie Rault, Présidente Europe & CIS, « nous avons conçu ce nouvel écrin pour qu’il offre, dès l’entrée, une atmosphère chaleureuse et accueillante, tel un salon d’appartement intimiste où le visiteur se sentira immédiatement à l’aise ». Portant l’empreinte du lac qui la borde, la façade de la boutique, toute en transparence, révèle les monogrammes de la maison telle une dentelle suspendue dans la lumière. « Nous avions le souhait d’offrir un espace en transparence, qui rende la boutique résolument invitante, d’autant plus que la lumière du jour est essentielle à l’appréciation de la joaillerie. »
La nuit, le monogramme de la Maison, sous forme de losanges aux multiples textures et couleurs s’illumine de façon onirique à l’extérieur. L’intérieur déploie des espaces intimes, ancrés dans la symétrie architecturale chère à la Maison, et se pare de références Art Déco, de décors évoquant la nature et de détails qui expriment la vision poétique de Van Cleef & Arpels.
Le patrimoine, fil rouge permanent
Ce qui distingue profondément cette boutique, c’est l’espace patrimonial qui l’habite en permanence. Pas un musée, pas une parenthèse : une conversation continue entre passé et présent, renouvelée deux fois par an. « Un espace très significatif de la boutique est dédié au patrimoine », souligne Stéphanie Rault. « La Maison a à cœur de faire dialoguer le présent avec le passé en tissant des liens, démontrant de façon extrêmement tangible la conjugaison de style, de savoir-faire et d’excellence qui a toujours été le fil rouge de la Maison et ce, depuis sa création. » Autour de chaque exposition graviteront conférences, visites guidées et interventions de l’École des Arts Joailliers, autant de moments pour que le public s’approche, apprenne, s’émerveille.
Une exposition née du lien historique avec la clientèle suisse
Pour marquer l’ouverture de la boutique, une exposition présente une sélection de pièces qui s’étend des années 1930 à nos jours. Du 4 juin au 10 octobre 2026, « Van Cleef & Arpels à Genève : l’histoire continue » rendra hommage aux sources d’inspiration emblématiques de la Maison et à ses liens de longue date avec sa clientèle suisse. Le public est invité à un voyage à travers l’histoire de la Maison.
Plus de quatre-vingts pièces seront exposées, dont une soixantaine issue de collections privées et une vingtaine de la Collection patrimoniale de la Maison, riche de 3 000 archives. Trois chapitres structurent le parcours : les pièces historiques des années 1930 aux années 19890, les collections de haute joaillerie signature et les créations thématiques.
« Le cœur, ce sont les clients », dit simplement Stéphanie Rault. « C’est un vrai gage de leur fidélité. Ils nous confient leurs pièces pendant plusieurs mois, des pièces qu’ils aiment porter. C’est un beau geste de leur part nous leur en sommes extrêmement reconnaissants. »
Une maison de Haute joaillerie, ses clients, leurs bijoux, une ville. Rarement l’idée de fidélité aura trouvé une expression aussi tangible et aussi élégante.
