D'un côté, certaines marques horlogères (indépendantes) se transmettent de génération en génération, éclairant la planète des collectionneurs de leur luminosité irrésistible. De l’autre, une nouvelle génération de marques débarque en nombre sur le marché et tente de tirer son épingle du jeu en jouant la carte de l’authenticité ou de la disruption identitaire, afin de séduire une clientèle jeune qui évolue encore hors des sentiers battus des grandes marques. Entre les deux, les marques établies qui rivalisent de créativité et d’expériences clients pour s’adapter à une conjoncture déroutante à tous les niveaux.
Pour l’ensemble des acteurs, le second souffle viendrait probablement de la Génération Z (nés entre 1997 et 2012), à qui nous consacrons un dossier exceptionnel de 40 pages. Si l’avenir de l’horlogerie en dépend, la cause nous paraît suffisamment importante pour lui dérouler le tapis rouge. La triple enquête Gen Z a été réalisée par notre rédaction, de concert avec l’agence l’amour extreme et l’école CREA : nous vous la dévoilons en exclusivité. Autre histoire de génération, il y a 25 ans, Richard Mille a métamorphosé l’image de la haute horlogerie contemporaine et entraîné dans son sillage une nouvelle génération de marques de niche très haut de gamme. Une deuxième génération a pris les commandes de la marque il y a quelques années. Alexandre Mille évoque ses souvenirs d’adolescent à propos de sa naissance, la ma-nière dont il l’a ensuite découverte, la vision actuelle de la famille pour la prochaine décennie et la raison pour laquelle la communication Richard Mille ne cible justement pas la Gen Z en tant que telle.
Des générations d’horlogers se sont succédé aux établis de Breguet, qui célèbre cet été le 225e anniversaire de l’invention du tourbillon. Ce savoir-faire séculaire et la nouvelle dynamique insufflée, depuis l’an passé, par le CEO Gregory Kissling constituent un signal très positif pour l’horlogerie et son attractivité en général. Nous avons été particulièrement inspirés et convaincus par tant de talents : nous avons voulu les refléter à travers des histoires, des vidéos et un photo-shoot à découvrir dans ce numéro et sur notre site WorldTempus (qui fête quant à lui ses 25 ans cette année !).
Avec la nouvelle Monaco de TAG Heuer en couverture, l’Escale Twin Zone de Louis Vuitton en banc d’essai, la nouvelle Overseas ultraplate de Vacheron Constantin dans notre rubrique Technique et le nouveau flagship de Van Cleef & Arpels, doté d’un espace patrimonial inédit, dans notre rubrique Culture, la diversité et l’excellence prouvent que l'horlogerie a tout pour séduire toutes les générations.
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