Ce lieu historique a subi une transformation complète et le nouveau concept, bien que fortement relié aux racines de la marque et à l’héritage romain, comprend également des éléments en lien avec la station de montagne, ce qui donne un esprit des lieux unique et une touche signature au concept.
St Moritz se situe sur les pentes méridionales des Alpes de l’Albula et est depuis 1864 une destination touristique prisée en hiver. Elle a d’ailleurs accueilli les Jeux Olympiques ainsi que de nombreux évènements sportifs au fil des décennies. C’est en plein cœur de la station cosmopolite et élégante de St Moritz que le fondateur Sotirio Bulgari décide en 1906 d’ouvrir une boutique Bulgari pour la saison. Il perçoit immédiatement la beauté et le charme de St Moritz. Son intention initiale était d’être présent dans cette station de montagne chic uniquement durant les saisons estivales, mais la boutique connait un tel succès que St Moritz devient rapidement une boutique permanente et un point de vente clé.
Lorsque vous entrez dans cette boutique Bulgari légendaire qui a été entièrement rénovée cette année, vous êtes transporté le temps d’un instant à Rome : une vision à la fois intemporelle et contemporaine de Rome, avec l’esprit chaleureux et décontracté de la Ville Éternelle.
Les lustres dessinés par Giopato et Coombes recréent la beauté d’une tempête de neige magique, tandis que le mur de pierre entourant la cheminée dans le salon de vente privé apporte une atmosphère intime et conviviale. La façade de ce bâtiment de deux étages offre une belle transparence qui permet à la lumière naturelle du soleil de pénétrer car St Moritz bénéficie de 300 jours d’ensoleillement par an.
L’architecture romaine a été une source d’inspiration importante pour le concept Bulgari. Le Panthéon, commandé durant le règne d’Auguste puis reconstruit par l’empereur Hadrien, est toujours, presque deux mille ans plus tard, une des plus belles et plus grandes réalisations de l’architecture romaine. Une partie des surfaces vitrées est décorée d’un grillage au motif géométrique s’inspirant du Panthéon, avec des cercles et des carrés complétés par l’étoile aux huit branches symbolisant le design Bulgari.
Une sélection et une combinaison soignée de matériaux tactiles italiens a été utilisée pour concevoir la boutique, s’y côtoient des marbres délicats, du bois précieux de noyer, du cuivre, des soieries et des tissus luxueux. Le tout dans l’idée de délivrer des couleurs vives et distinctes et une riche variété de textures tactiles. Les magnifiques créations de Bulgari sont présentées dans des vitrines élégantes et contemporaines sur deux comptoirs elliptiques dotés de pieds en verre de Murano.
La boutique rénovée possède également au premier étage un salon lounge spacieux où les clients peuvent profiter pleinement de l’hospitalité italienne dans une atmosphère chaleureuse et accueillante. De plus, la Suisse étant réputée pour être le maître de l’horlogerie, la boutique offre le cadre idéal pour profiter d’une immersion dans l’artisanat horloger suisse, permettant aux clients d’admirer toutes les montres de la collection Bulgari.
L’ouverture de la boutique de St Moritz est très importante pour Bulgari, elle constitue une étape-clé dans l’expansion internationale de la marque et une forte connexion avec son héritage. Les pièces splendides de Haute Joaillerie présentées dans la boutique de St Moritz sont littéralement de parfaits exemples de la recherche créative et de l’expertise inégalée qui définissent la Maison. Depuis 1884, les bijoux Bulgari incarnent avec fierté l’emblème de l’excellence italienne à travers le monde.
