Jean-Paul Girardin : Ils ne sont plus prêts à dépenser n'importe quel tarif pour une montre. Le temps des achats spontanés n'est plus. Finie l'époque des clients qui s'offrent une montre à 10'000 francs suisses avec ce qu'ils ont gagné dans la nuit à Wall Street. Aujourd'hui, le consommateur veut que ce qu'il paye soit en adéquation avec l'offre. Il est nécessaire de proposer un bon rapport qualité-prix, un choix plus segmenté, et d'être à l'écoute. Je préfère gagner un client que faire une vente, le rapport de fidélisation est beaucoup plus intéressant.
Pouvez-vous définir le profil du client Breitling ?
Il y en a fondamentalement deux : les amateurs de technique qui vont s'offrir un bel instrument comme le nouveau chronographe Airwolf, conçu dans un esprit de fonctionnalité, exploitant au mieux les possibilités offertes par l'électronique. Ce sont clairement les pilotes professionnels qui vont vouloir l'acquérir. Et puis, il y a les amateurs d'esthétique et de belle mécanique, qui cherchent le raffinement et opteront plus volontiers pour un mouvement mécanique. Technicité et luxe ne sont pas toujours synonymes.
Comment y remédier ?
Mon rêve serait justement d'imaginer un modèle qui réunisse technique, esthétique, raffinement. Une sorte de montre de pilote battant au rythme d'un mouvement mécanique. Un vrai défi !
Sportive dans l'âme
« Taillée dans l'acier, et éditée à 1000 exemplaires pour le monde entier, la série spéciale Bentley Supersports s'orne d'une lunette à l'élégant relief moleté reprenant le décor typique des boutons de commande Bentley, explique le communiqué de presse officiel. Sous ce châssis sportif et puissant bat un moteur exclusif à Breitling for Bentley, un mouvement de chronographe automatique certifié chronomètre COSC avec compteur 60 minutes au centre. Ce système inédit permet de lire les minutes du temps chronométré en toute clarté, comme on lit l'heure sur sa montre, grâce à l'aiguille terminée par une flèche rouge. Il est complété par un compteur 12 heures à 9 h et une échelle centrale pour les centièmes d'heure ou de minute.
Autre particularité: le cadran au look «tableau de bord» présente – en plus du traditionnel tachymètre fixe – un «tachymètre variable» avec règle à calcul circulaire. Cette exclusivité mondiale signée Breitling permet de mesurer une vitesse moyenne quel que soit le temps écoulé, la distance parcourue ou la vitesse atteinte – contrairement aux tachymètres usuels limités aux observations de maximum 60 secondes. Pour une tenue de route parfaite sur tous les poignets, la Bentley Supersports est proposée avec bracelet caoutchouc ou métallique Speed. »
Nouvelle vague
Plus jeune, plus moderne, plus dynamique: si la nouvelle Superocean ne fait aucun compromis sur les qualités techniques qui ont toujours distingué les montres de plongée Breitling, elle frappe les regards par son look entièrement redessiné. Une allure fraîche, sportive et originale, prête à conquérir les fonds marins comme la terre ferme. La lunette surmoulée de caoutchouc, au toucher particulièrement agréable, s'anime de chiffres inclinés et de cannelures renforçant la note technique et la vocation à l'exploit. Le cadran haut en relief reprend cette géométrie vigoureuse avec des chiffres et index appliques se détachant sur le fond noir mat. Etanche à 1'500 mètres, dotée d'un mouvement automatique certifié chronomètre et proposée avec différents coloris de réhaut en biseau, la nouvelle Superocean a tout pour fendre les flots et traverser les modes avec une longueur d'avance.
