Le mystère de PHI
Le mystère de PHI
Qu'ont donc en commun:
• La grande pyramide de Khéops
• Le Parthénon d'Athènes
• Le théâtre antique d'Epidaure en Grèce
• Des tableaux de Dali, Picasso, Michel Ange ou Leonard de Vinci
• L'immeuble de l'ONU à New York
• La cathédrale de Metz en France
• Un violon Stradivarius
• La cinquième symphonie de Beethoven
• Le coeur d'un tournesol
• La structure d'un coquillage nautile
• Les proportions d'un oeil humain
• Le rapport entre les phalanges d'une main
• Une montre Baume & Mercier?
Ils sont tous construits selon les proportions du nombre d'Or, symbolisé par la lettre grecque PHI. Un symbole de perfection absolue et de proportions parfaites, que Baume & Mercier a adopté comme emblème en 1964 et utilise depuis dans la conception de ses montres. Mais quel est donc ce nombre mystérieux qui fascine les hommes depuis l'Antiquité, et qui semble tellement parfait qu'en 1509 Fra Luca Pacioli, moine franciscain et mathématicien proche de Leonard de Vinci, l'a dénommé «la divine proportion»? Ce fameux nombre PHI, égal à 1,618 ou à la formule (1+v5)/2, est en réalité avant tout une proportion. C'est un rapport entre deux longueurs, par exemple celles des côtés d'un rectangle. Un tel rectangle de 1 x 1,618 de côté (ou dont le côté long est un multiple de 1,618 du côté court), possède des propriétés esthétiques extrêmement harmonieuses, selon les Anciens.
Ces proportions ont été largement utilisées dans la structure du Parthénon d'Athènes, notamment sa façade, dont le rapport entre lahauteur et la largeur correspond au nombre PHI 1,618. Ce même rapport se retrouve sur la pyramide de Khéops en Egypte entre la hauteur et la demie base. Mais le plus étonnant est que cette «proportion divine» se retrouve aussi largement dans la nature, chez les plantes, les animaux et les humains. On le retrouve par exemple dans le rapport entre la distance entre le sol et le sommet de la tête d'une personne et celle entre son nombril et le sol. Ou la distance entre les sommet de l'épaule et le bout du doigt le plus long divisé par celle qui sépare le coude du bout de ce même doigt. Ou encore la distance de la hanche au sol divisée par celle du genou au sol, la distance entre les phalanges des doigts et des orteils, celle entre les vertèbres humaines.
Baume & Mercier utilise le PHI comme symbole de la marque depuis 1964. Le PHI est utilisé par Baume & Mercier dans deux domaines: l'un symbolique, en tant que logo de la marque véhiculant une philosophie et des valeurs de perfection, l'autre pratique, en tant que proportion pour le design de ses montres. Mais c'est à l'origine surtout pour donner un sigle distinctif à la marque que PHI a été choisi.
Aujourd'hui encore, la notion d'équilibre absolu reflète parfaitement les créations de la marque: contemporaines et modernes tout en restant classiques et intemporelles, avec une esthétique toujours harmonieuse et plaisante, dans le respect des proportions.
La première utilisation pratique du PHI par Baume & Mercier fut la «montre symbole», conçue dès 1965 et commercialisée en 1967.
Le lien est direct: la montre est en forme de PHI.
Par la suite, sous l'impulsion du Studio Design, le PHI est utilisé de manière plus subtile pour ses qualités premières de proportions esthétique et harmonieuse. L'exemple le plus évident est la forme du boîtier de la montre Hampton, et notamment de la ligne Hampton Milleis, construite selon les proportions d'un rectangle d'Or. Le PHI se retrouve dans la forme du boîtier, mais également dans de nombreuses proportions de la montre. En fait, l'utilisation des proportions du PHI est pratiquement omniprésente dans la construction des montres Baume & Mercier, comme le montrent ces exemples Classima, Catwalk, CapeLand, Diamant, Iléa. Le logo PHI utilisé par Baume & Mercier a lui-même été redessiné selon les proportions du PHI.
Comme l'explique Alexandre Peraldi, directeur de la création au Studio Design: «Le PHI est un guide important dans notre travail de design. Ses proportions équilibrées sont une inspiration autant qu'une aide à la création: chaque fois que je suis bloqué dans la conception d'une forme ou le rapport entre deux éléments, je cherche à appliquer la loi du PHI et la plupart du temps elle m'apporte une solution comme par miracle.»
La notion de PHI en tant que Nombre d'Or n'est utilisée que sporadiquement dans le discours publicitaire de Baume & Mercier après son adoption en 1964. Rapidement, la communication de la marque se déplace vers un terrain où PHI est associé à PHIlosophie et constitue le socle des valeurs de la marque. Elle utilise le PHI pour s'identifier à la Grèce antique et sa période classique, berceau de la culture européenne et occidentale.
Dès lors, PHI est interprété par Baume & Mercier comme Philosophie, en tant qu'amour de la sagesse et de l'équilibre.
En 2002, l'emblème PHI est redessiné et son design épuré, en appliquant à la lettre les règles de proportions harmonieuses du nombre d'or qu'il symbolise. Il est séparé du logotype de Baume & Mercier, et peut désormais être utilisé de manière indépendante.
Qu'ont donc en commun:
• La grande pyramide de Khéops
• Le Parthénon d'Athènes
• Le théâtre antique d'Epidaure en Grèce
• Des tableaux de Dali, Picasso, Michel Ange ou Leonard de Vinci
• L'immeuble de l'ONU à New York
• La cathédrale de Metz en France
• Un violon Stradivarius
• La cinquième symphonie de Beethoven
• Le coeur d'un tournesol
• La structure d'un coquillage nautile
• Les proportions d'un oeil humain
• Le rapport entre les phalanges d'une main
• Une montre Baume & Mercier?
Ils sont tous construits selon les proportions du nombre d'Or, symbolisé par la lettre grecque PHI. Un symbole de perfection absolue et de proportions parfaites, que Baume & Mercier a adopté comme emblème en 1964 et utilise depuis dans la conception de ses montres. Mais quel est donc ce nombre mystérieux qui fascine les hommes depuis l'Antiquité, et qui semble tellement parfait qu'en 1509 Fra Luca Pacioli, moine franciscain et mathématicien proche de Leonard de Vinci, l'a dénommé «la divine proportion»? Ce fameux nombre PHI, égal à 1,618 ou à la formule (1+v5)/2, est en réalité avant tout une proportion. C'est un rapport entre deux longueurs, par exemple celles des côtés d'un rectangle. Un tel rectangle de 1 x 1,618 de côté (ou dont le côté long est un multiple de 1,618 du côté court), possède des propriétés esthétiques extrêmement harmonieuses, selon les Anciens.
Ces proportions ont été largement utilisées dans la structure du Parthénon d'Athènes, notamment sa façade, dont le rapport entre lahauteur et la largeur correspond au nombre PHI 1,618. Ce même rapport se retrouve sur la pyramide de Khéops en Egypte entre la hauteur et la demie base. Mais le plus étonnant est que cette «proportion divine» se retrouve aussi largement dans la nature, chez les plantes, les animaux et les humains. On le retrouve par exemple dans le rapport entre la distance entre le sol et le sommet de la tête d'une personne et celle entre son nombril et le sol. Ou la distance entre les sommet de l'épaule et le bout du doigt le plus long divisé par celle qui sépare le coude du bout de ce même doigt. Ou encore la distance de la hanche au sol divisée par celle du genou au sol, la distance entre les phalanges des doigts et des orteils, celle entre les vertèbres humaines.
Baume & Mercier utilise le PHI comme symbole de la marque depuis 1964. Le PHI est utilisé par Baume & Mercier dans deux domaines: l'un symbolique, en tant que logo de la marque véhiculant une philosophie et des valeurs de perfection, l'autre pratique, en tant que proportion pour le design de ses montres. Mais c'est à l'origine surtout pour donner un sigle distinctif à la marque que PHI a été choisi.
Aujourd'hui encore, la notion d'équilibre absolu reflète parfaitement les créations de la marque: contemporaines et modernes tout en restant classiques et intemporelles, avec une esthétique toujours harmonieuse et plaisante, dans le respect des proportions.
La première utilisation pratique du PHI par Baume & Mercier fut la «montre symbole», conçue dès 1965 et commercialisée en 1967.
Le lien est direct: la montre est en forme de PHI.
Par la suite, sous l'impulsion du Studio Design, le PHI est utilisé de manière plus subtile pour ses qualités premières de proportions esthétique et harmonieuse. L'exemple le plus évident est la forme du boîtier de la montre Hampton, et notamment de la ligne Hampton Milleis, construite selon les proportions d'un rectangle d'Or. Le PHI se retrouve dans la forme du boîtier, mais également dans de nombreuses proportions de la montre. En fait, l'utilisation des proportions du PHI est pratiquement omniprésente dans la construction des montres Baume & Mercier, comme le montrent ces exemples Classima, Catwalk, CapeLand, Diamant, Iléa. Le logo PHI utilisé par Baume & Mercier a lui-même été redessiné selon les proportions du PHI.
Comme l'explique Alexandre Peraldi, directeur de la création au Studio Design: «Le PHI est un guide important dans notre travail de design. Ses proportions équilibrées sont une inspiration autant qu'une aide à la création: chaque fois que je suis bloqué dans la conception d'une forme ou le rapport entre deux éléments, je cherche à appliquer la loi du PHI et la plupart du temps elle m'apporte une solution comme par miracle.»
La notion de PHI en tant que Nombre d'Or n'est utilisée que sporadiquement dans le discours publicitaire de Baume & Mercier après son adoption en 1964. Rapidement, la communication de la marque se déplace vers un terrain où PHI est associé à PHIlosophie et constitue le socle des valeurs de la marque. Elle utilise le PHI pour s'identifier à la Grèce antique et sa période classique, berceau de la culture européenne et occidentale.
Dès lors, PHI est interprété par Baume & Mercier comme Philosophie, en tant qu'amour de la sagesse et de l'équilibre.
En 2002, l'emblème PHI est redessiné et son design épuré, en appliquant à la lettre les règles de proportions harmonieuses du nombre d'or qu'il symbolise. Il est séparé du logotype de Baume & Mercier, et peut désormais être utilisé de manière indépendante.
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