180 ans de créativité signée Baume & Mercier
L'identité de Baume & Mercier s'est formée depuis 180 ans par une combinaison unique d'authenticité, de créativité et de proximité. Ces trois composantes forment aujourd'hui les valeurs fondamentales de la marque, et l'une ne saurait exister sans les deux autres.
L'excellence horlogère de la maison fondée en 1830, s'est ainsi enrichie dès les années 1920 par la forte influence esthétique de Paul Mercier, associé en 1918 avec William Baume pour former Baume & Mercier. Homme cultivé et passionné d'art, Paul Mercier a instillé dans les créations de Baume & Mercier la notion de design contemporain et de montre dans l'air du temps qui se perpétue jusqu'à aujourd'hui.
Dans les années 1920 et 1930, la marque se distingue par ses créations féminines de «montres fantaisie» d'inspiration Art déco et ses montres masculines aux subtiles décorations. En 1946, Baume & Mercier crée la Marquise, une montre enserrée dans un bracelet rigide de type «esclave» qui devient rapidement une montre phare de l'horlogerie féminine d'après-guerre. Dans les années 1970, le concours d'horlogerie-joaillerie de Baden-Baden en Allemagne, le plus réputé pour l'esthétique et la créativité, consacre à plusieurs reprises les créations de Baume & Mercier par sa prestigieuse Rose d'or: les modèles féminins Galaxie et Mimosa sont primés en 1972, la Stardust triomphe en 1973.
La même année, Baume & Mercier innove encore, dans le domaine masculin cette fois, avec le modèle Riviera et son audacieux design dodécagonal, l'une des premières montres sportives de luxe en acier. La marque signe d'autres créations qui deviendront des classiques horlogers des années 1980 et 1990, tels que Linea, l'élégante montre pour femme, ou Hampton, qui consacre la montre rectangulaire en acier. En 1997, Baume & Mercier relance la mode de la montre manchette avec le modèle Catwalk, «le bracelet qui est aussi une montre».
Depuis 2003, Baume & Mercier dispose de son propre atelier de création interne, le Studio Design, qui signe toutes les réalisations de la marque: Classima Executives, Diamant, iléa, la Collection de Haute Horlogerie William Baume ou le style magnum qui insuffle aux modèles Riviera et Hampton un look racé, urbain et sportif.
Le Studio Design Baume & Mercier
Le Studio Design est le secret de la créativité de Baume & Mercier. Bien plus qu'un bureau de design interne, il est l'architecte de tous les projets de nouvelles montres ou de réinterprétation de ligne existante au sein de la marque.
Créé en 2003 en tant qu'entité à part entière au sein même de la marque, il est aujourd'hui composé de trois designers, deux femmes et un homme. Son autonomie est unique dans l'horlogerie, où la création est en général subordonnée à un autre département, soit le marketing, soit l'industrie – quand elle n'est pas entièrement sous-traitée à l'extérieur. Pas chez Baume & Mercier. Le Studio Design a ses ateliers au siège de la marque à Bellevue (Genève), et le directeur de la création fait partie du comité de direction. Ainsi, le Studio Design est impliqué en amont dans la réalisation de tout nouveau projet, sur pied d'égalité avec le marketing et la réalisation industrielle. C'est de ce travail d'équipe et de l'émulation entre trois forces – marketing, création et industrie – que naît la personnalité très particulière des montres Baume & Mercier.
La créativité Baume & Mercier
Un bon design doit être beau, fonctionnel, mais également réalisable et abordable. Le design Baume & Mercier n'est pas extravagant, «fashion» ou voyant. En effet, la créativité est l'une des trois valeurs fondamentales de Baume & Mercier, elle doit s'accorder avec les autres valeurs de la marque que sont l'authenticité et la proximité. Le design Baume & Mercier se singularise par une élégance intemporelle, une ergonomie raffinée et un grand confort au porté. Un équilibre entre classicisme et originalité qui confère à ses modèles cette intemporalité si caractéristique des montres Baume & Mercier. Ce sont les détails qui font toute la différence: un galbé, des angles bien finis, des proportions équilibrées, etc.
Le processus de création chez Baume & Mercier
Concevoir un modèle demande de trouver un juste équilibre entre les choix esthétiques et les possibilités techniques, tout en prêtant attention aux tendances et aux demandes du marché. Mais plutôt que de chercher des compromis entre l'esthétique, les contraintes techniques et les aspects commerciaux, le processus de création chez Baume & Mercier permet de trouver des solutions optimales. Tout commence par une idée, un croquis, des couleurs et des textures, qui naissent sur les planches à dessin du Studio Design, selon des demandes exprimées par le marketing. À ce stade, les règles d'harmonie du nombre d'or Phi, emblème de Baume & Mercier, sont très souvent appliquées dans le calcul des proportions pour déterminer le design de certains éléments de la montre. Puis viennent la modélisation sur ordinateur et des maquettes en mousse dure réalisées par une imprimante trois dimensions. Après de nombreux ajustements et une collaboration étroite avec le Bureau technique, les premiers prototypes sont réalisés. Ce système intégré de création permet de gagner beaucoup de temps, de garder une grande cohérence et de respecter au plus près tous les aspects qui font la personnalité inimitable d'une montre Baume & Mercier.
Alexandre Peraldi, directeur du Studio Design de Baume & Mercier : «Nous ne cherchons pas à ce que nos montres soient reconnues de loin, nous préférons qu'elle soient appréciées de près»
