Fabrice Eschmann
«Guess, what's in the new Big Mac?» (Devinez ce qu'il y a dans le nouveau Big Mac?) Cette publicité pour McDonald's, placardée sur tous les murs de Los Angeles en 1981, va inspirer les frères Marciano. Nés au Maroc, c'est à Marseille que Georges, Maurice, Armand et Paul Marciano, fils d'un rabbin, vont passer leur enfance. Passionnés de mode, rêvant d'espaces et de gloire, ils quittent la France pour la Californie au début des années 1980. Outre Atlantique, ils vont alors réussir l'impossible : vendre du jean aux Américains grâce à un coup de génie, la méthode de délavage stoned-washed. Le succès est immédiat, le nom de Guess est choisi sur une pub McDo pour sa simplicité de prononciation.
Aujourd'hui encore dirigé par Maurice et Paul Marciano, le groupe Guess pèse quelque 4,2 milliards de dollars à la Bourse de New York (pour un chiffre d'affaires de 2,1 milliards de dollars) et produit des dizaines d'articles, des vêtements pour toute la famille aux chaussures, en passant par des produits de beauté, des bijoux, des montres, des ceintures ou de la bagagerie. Entre deux avions et en attendant de se rendre à Baselworld, Paul Marciano a bien voulu répondre aux questions de Luxe.
Fabrice Eschmann: Pourquoi, après avoir réussi dans le textile, avez-vous décidé de faire des montres?
Paul Marciano: Je voulais créer un groupe lifestyle et les montres font partie intégrante de notre vie et de notre look. Il était donc tout naturel de vouloir également offrir des montres. Nous avons lancé les montres Guess en 1984. Les montres Gc, quant à elle, ont été lancées en 1997, initialement sous le nom Guess Collection. Je voulais les distinguer des montres Guess, plutôt trendy-fashion et qui changent toutes les saisons.
Pourquoi avoir lancé Gc?
Avec la création de la marque Guess, j'ai pu réaliser un rêve d'enfant: celui de créer mon propre univers de produits, permettant à une clientèle férue de mode de se plonger dans l'ambiance et le lifestyle de l'American Dream avec une marque dite «Young, Sexy and Adventurous». La création de Gc répond à l'ambition de réaliser un nouveau rêve: celui de créer une marque de montres associant substance et valeurs, à un prix raisonnable. Une marque Swiss Made qui allie le fin du fin de la qualité et de la précision suisse au meilleur du design européen.
Combien de montres vendez-vous par année?
Je ne peux pas vous donner un chiffre exact. Mais sachez que nous sommes avec Gc, en termes de volume, dans le top 10 des montres Swiss Made – ce qui n'est pas mal pour une marque horlogère qui n'a qu'à peine 15 ans !
Avec quels partenaires travaillez-vous ?
Les montres Guess et Gc sont fabriquées et distribuées sous licence par notre partenaire, la société Sequel, basée à Zoug. Les montres Gc sont toutes Swiss Made, utilisant des mouvements quartz et mécaniques faits en Suisse. Elles sont distribuées en Suisse par la société Heno, qui est un partenaire fidèle.
Quelle part du chiffre d'affaires global les montres représentent-elles?
Les montres Gc et Guess font parties des licences leader du groupe Guess et leur chiffre d'affaires va en augmentant d'année en année.
