Suivez le guide !

L’été est là. La lacustre Genève a sa carte à jouer pour attirer les touristes en quête d’une fraîcheur salutaire. La cité calviniste entend profiter de son positionnement central en Europe pour développer un tourisme adossé à ses points forts. Genève Tourisme a d’abord identifié la gastronomie, présentée par un guide dédié en 2024. L’initiative a été renouvelée l’année suivante, avec un second guide consacré au cœur culturel, économique et historique de Genève : l’horlogerie, avec le Geneva Watchmaking Guide. L’idée est « de faire une série », précise la FGTC, ce qui laisse la porte ouverte à d’autres guides sur de nouveaux thèmes dans les prochaines années. « Le Watchmaking Guide a été édité en français et en anglais. Dans un second temps, il sera traduit dans d'autres langues, avec une version bilingue allemand/italien et une version bilingue espagnol/brésilien ». 

Un ouvrage soigné

L’objet se veut à l’image de l’industrie qu’il présente : luxueux. Loin de éternelles cartes dépliantes que l’on trouve dans la plupart des points de tourisme, il épouse les codes de son sujet :  soigné dans ses moindres détails, riche. Il offre couverture rigide, dos carré collé, et non moins de 175 pages bilingues (français et anglais) pour seulement 30 CHF. 

L’initiative s’adosse à un tourisme genevois est en pleine forme. Depuis le creux du COVID, le nombre de nuitées est remonté en flèche, en croissance continue depuis 2020, surpassant même l’ère pré-COVID des années 2018 et 2019. Sauf qu’un plateau semble être atteint. 

Le nombre de nuitées entre 2024 et 2025 est quasiment stable (3,8 millions contre 3,9 millions). Sur les dix cantons en progression de nuitées, Genève arrive en neuvième position, loin derrière...le Valais. Alors que le touriste semble désormais privilégier la verdure, Genève met donc les bouchées doubles pour revaloriser un tourisme urbain, mais respectueux de son environnement, à taille humaine, mettant l’accent sur ce que l’on ne trouve nulle part ailleurs. L’horlogerie est ce Graal, maillage unique de tradition, modernité, savoir-faire, économie et success-stories sans équivalent dans le monde, le tout associé à une dimension luxe toujours attractive. 

Un guide pour qui ? 

La cible du Geneva Watchmaking Guide est clairement identifiée : la Suisse, la France et le Royaume-Uni constituent ses marchés prioritaires. Ces trois pays figurent parmi les principaux marchés touristiques et horlogers de Genève, avec toutefois des dynamiques différentes. Si la fréquentation française progresse fortement, celle du Royaume-Uni est en recul, tandis que la Suisse demeure un marché essentiel pour l’horlogerie genevoise.

Lorsque l’on compare la carte des touristes à Genève à celle des exportations horlogères, cette priorité se confirme. Entre 2024 et 2025, les ventes de montres suisses en France ont bondi de 53,9 %, même si ce chiffre comprend probablement une part de réexportations. Le Royaume-Uni reste quant à lui un marché horloger majeur, tandis que la Suisse constitue naturellement un marché de proximité stratégique.

Le Geneva Watchmaking Guide s’adresse ainsi en priorité à ces trois marchés, tout en ciblant également une clientèle internationale et les touristes d’Europe du Sud, précise la FGTC. L’objectif est de profiter de l’attractivité de Genève et de son aéroport, en croissance de 3 % au premier trimestre 2026, pour inciter les visiteurs à prolonger leur séjour et à découvrir la richesse de son patrimoine horloger.

Vous pouvez l'acheter en ligne ici, et venir le récupérer à l'Office du Tourisme à Genève ou bien vous le faire livrer (livraison disponible dans le monde entier).