Basilia Jewellery & Watch Fair 2027 : la dynamique se renforce

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Basilia Jewellery & Watch Fair 2027 © Basilia

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le 9 octobre 2026

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Trois mois après son lancement, il apparaît clairement que Basilia Jewellery & Watch Fair, organisé par Informa Markets et MCH Group, répond à une forte attente en offrant aux secteurs de la bijouterie-joaillerie, de l'horlogerie et des pierres gemmes une passerelle entre l'Asie et l'Europe. Plus de 280 exposants sont déjà inscrits à cette première édition, qui se tiendra à Bâle en avril 2027. Environ 65 % des exposants représentent les secteurs de la bijouterie-joaillerie et des pierres gemmes, les autres celui de l'horlogerie.

Le salon compte déjà plus de 280 inscriptions, et ce nombre continue de progresser. Il est en bonne voie pour atteindre son objectif de plus de 400 exposants. Du 8 au 11 avril 2027, dans la Halle 2 de Messe Basel, Basilia ouvrira une passerelle entre l'Asie et l'Europe pour les secteurs de la bijouterie-joaillerie, de l'horlogerie et des pierres gemmes : un cadre professionnel et stimulant où les participants pourront nouer des contacts pertinents, découvrir de nouveaux produits et développer leurs affaires. « L'accueil favorable réservé à Basilia en seulement trois mois nous montre que notre concept de passerelle entre l'Asie et l'Europe, dans les deux sens, répond à un réel besoin », déclare Roman Imgrüth, directeur général de MCH Exhibitions & Events. « Avec Informa Markets, nous associons une connaissance approfondie des secteurs et des réseaux internationaux à l'expérience de Bâle dans l'accueil de grands événements, afin de rapprocher des industries dynamiques dans deux régions du monde. Nous avons l'occasion de repenser ce qu'un salon professionnel peut offrir : un lieu qui invite à la découverte, offre un cadre de présentation professionnel et permet surtout à ceux qui viennent y faire des affaires d'obtenir des résultats. »

Basilia réunira la bijouterie-joaillerie, les pierres gemmes et l'horlogerie dans une large gamme de prix, avec notamment une offre premium et une sélection de produits haut de gamme. Le salon accordera une attention particulière aux segments d'entrée et de milieu de gamme, où les marques et les fournisseurs recherchent des solutions efficaces pour rencontrer des acheteurs et développer leur distribution. Ses quartiers et ses formats de participation offriront aux exposants un cadre professionnel pour présenter leur travail, tout en aidant les acheteurs à trouver les produits et les partenaires qui répondent à leurs besoins.

De l'Asie à l'Europe et de l'Europe à l'Asie

En Asie comme en Europe, des entreprises de la bijouterie-joaillerie et des pierres gemmes ainsi que des acteurs de l'horlogerie rejoignent Basilia. Les exposants asiatiques représentent actuellement environ 65 % de la surface d'exposition, contre environ 35 % pour les exposants européens. La participation de l'Europe et des autres marchés occidentaux progresse, et la répartition géographique tend vers un équilibre entre les deux régions.

Basilia ouvre des perspectives commerciales dans les deux sens. Les marques européennes et celles des autres marchés occidentaux recherchent des distributeurs et des fournisseurs en Asie. Les marques asiatiques souhaitent développer leur distribution en Europe et sur les marchés occidentaux, tandis que les fournisseurs y cherchent des clients et des partenaires. Basilia réunit ces entreprises dans une ville depuis longtemps façonnée par les échanges internationaux et leur permet d'explorer de nouvelles possibilités et de nouer des relations d'un marché à l'autre.

Le secteur de la bijouterie-joaillerie et des pierres gemmes illustre cette convergence. Parmi les exposants confirmés figurent des ateliers renommés et des maisons établies spécialisées dans les pierres non montées, tels qu'AV Globale (Singapour), CHQ GmbH et M. T. Mohr (Allemagne), Cheng & Cheung et RMC Gems (Hong Kong), Duang Kaew (Thaïlande), Venus Jewel (Inde) et Precious Pebbles (États-Unis).

« Nous constatons une forte participation de fournisseurs parmi les plus compétitifs d'Asie, qui souhaitent s'implanter sur les marchés européens ou y développer leur présence, tandis que les entreprises européennes continuent de s'inscrire en nombre croissant », déclare Celine Lau, directrice des salons de bijouterie-joaillerie chez Informa Markets.

« Nous voulions attirer une grande diversité d'entreprises, et c'est précisément ce que nous constatons : des spécialistes proposant aussi bien des créations d'ultra-luxe et des pièces innovantes que des collections de luxe qui suscitent le désir, auxquels s'ajoutent des fournisseurs de premier plan de pierres non montées. Les exposants qui ont déjà confirmé leur participation illustrent l'éventail des entreprises que Basilia peut réunir. Tous les participants, quelle que soit leur provenance, pourront découvrir des produits et des partenaires qu'ils ne rencontreraient pas habituellement. Ils auront aussi accès, d'une région à l'autre, à des opportunités qu'il leur serait très difficile de saisir seuls. Cette diversité, associée à la position de Bâle comme carrefour naturel d'échanges, fait toute la force de Basilia.»

Un lieu pour découvrir. Un cadre pour faire des affaires.

Aux côtés des marques et des entreprises établies, les marques indépendantes et émergentes de bijouterie-joaillerie et d'horlogerie auront l'occasion de se faire connaître auprès d'acheteurs internationaux, des médias et des consommateurs. Un quartier dédié aux marques émergentes, l'Emerging Brands District, offrira aux marques horlogères indépendantes un cadre de présentation professionnel adapté à leurs besoins. Les espaces de lancement, ou Launch Stages, et les actions médiatiques contribueront à faire connaître de nouveaux noms et de nouvelles idées à un public plus large.

Les grossistes, les distributeurs et les spécialistes de l'approvisionnement pourront également découvrir des produits et des fournisseurs, tandis que les exposants rencontreront les professionnels qui achètent leurs produits, les distribuent et les proposent à la vente. Les détaillants seront également représentés et apporteront au salon leur connaissance des marchés et des attentes des consommateurs.

Bâle se mobilise pour Basilia

L'étroite collaboration avec l'office de tourisme de la ville a permis d'obtenir un contingent de plus de 2 500 chambres à des tarifs particulièrement attractifs pour les exposants et les visiteurs. Cette offre couvre plusieurs catégories d'hôtels et gammes de prix.

« Le secteur hôtelier bâlois apporte tout son soutien à Basilia », déclare Letizia Elia, directrice générale de Basel Tourismus. « Les foires font partie de l'identité de notre ville depuis des siècles. Bâle conjugue une excellente accessibilité internationale et la facilité de déplacement d'une ville à taille humaine : un cadre idéal pour que les professionnels de la bijouterie-joaillerie et de l'horlogerie se rencontrent, fassent des affaires et découvrent ce qui se prépare. »