Bilan Luxe - Printemps 2012Michel Jeannot
CEO de Gucci Group Watches and Jewelry, Michele Sofisti s'est vu confier de surcroît en août dernier la charge de directeur général de Sowind Group (repris par PPR), qui compte notamment les marques Girard-Perregaux et JeanRichard. En parallèle à la simplification des collections, le nouveau patron entend amener ces marques vers plus de modernité.
Michel Jeannot: Quels constats avez-vous dressés à votre arrivée au Sowind Group l'été dernier ?
Michele Sofisti: J'ai constaté une nouvelle fois que toutes les marques ont leur histoire, leur parcours, leur maturité et que ces éléments fondent leur identité propre. Tant Girard- Perregaux que JeanRichard ont de nombreux atouts et quelques faiblesses.
Le groupe continuera-t-il à soutenir les deux marques ?
Sans aucun doute, quand bien même la priorité demeure Girard-Perregaux avec la manufacture. Quant à JeanRichard, excepté quelques modèles qui continueront à être équipés de mouvements de la manufacture, nous allons repositionner la marque vers des prix plus accessibles.
A quoi doit-on s'attendre ?
A des évolutions qui prennent en compte l'histoire riche de ces deux marques. Ce qui manque aujourd'hui, à mon sens, c'est un peu de modernité, tant dans les produits que dans la communication.
Quel est le potentiel de ces marques ?
Avec la manufacture, nous disposons d'un outil absolument exceptionnel, un outil qui doit être mis davantage en valeur. Il y a dans le Sowind Group de jeunes horlogers pétris de talent, des collaborateurs extrêmement qualifi és dans notre département R&D, et nous entamons une collaboration prometteuse avec le génial horloger Dominique Loiseau qui est à la base de quelques-unes des plus intéressantes réalisations de l'horlogerie contemporaine. L'ensemble de ces forces doit permettre à Girard-Perregaux de gagner en visibilité, en cohérence et en modernité dans les années à venir.
N'est-ce pas un paradoxe de faire appel à un ancien pour insuffl er de la modernité dans une marque ?
La créativité ne dépend pas de l'âge, de même que la jeunesse est davantage un état d'esprit qu'un état civil. Dominique Loiseau est parvenu tout au long de sa carrière à associer la technique horlogère la plus aboutie et l'art. Ce qu'il a accompli dans ce secteur, avec des innovations majeures, rares sont ceux qui peuvent en revendiquer autant. Cette collaboration va assurément être une force pour Girard- Perregaux et pour les horlogers qui font la marque au quotidien.
Qu'a été l'année 2011 pour le groupe ?
Après le décès de Luigi Macaluso en octobre 2010, l'année 2011 a logiquement été une année de transition. Sur le plan des résultats, l'exercice a été bon, meilleur qu'en 2010, mais nous espérons faire mieux encore en 2012. Nous sommes armés pour y parvenir.
Vous parliez d'évolutions, en quoi serontelles perceptibles ?
Nous avons travaillé dans un premier temps à la simplifi cation des collections. Nous devons amener plus de clarté dans l'off re. Outre le fait que cela nous donnera plus de fl exibilité en termes de production, ce resserrement des collections devrait permettre à nos clients de mieux comprendre la marque et son off re. Je suis un adepte de la simplicité, et je suis certain qu'il faut être compris, donc simples, pour être vendus. Le fait notamment d'avoir des codes pour chaque famille est essentiel. Or il manque aujourd'hui un produit immédiatement identifi able à la marque.
Et sur le versant de la communication ?
Je parlais de plus de modernité. Nous devons absolument retrouver cela dans la communication. Cet axe de développement et de modernisation est extrêmement important à nos yeux. Nous souhaitons développer notre présence dans les nouveaux médias, médias sociaux, Internet, blogs. Ce sont des espaces de communication qu'il convient à tout prix de conquérir aujourd'hui. Et nous nous y attelons, quitte à surprendre quelquefois !
En termes de produits, 2012 nous réservet- elle d'autres surprises ?
Assurément. En plus de la répétition minutes que nous venons de présenter au SIHH, nous travaillons sur de nouveaux produits qui pourraient être présentés avant la fi n de l'année. Il s'agit notamment d'une nouvelle ligne de montres à caractère sportif qui marquera véritablement l'entrée de Girard-Perregaux dans une ère nouvelle.
D'aucuns s'interrogent sur la véritable volonté du groupe PPR de se développer dans l'horlogerie…
La reprise de Group Sowind est pourtant un signal fort donné tant aux collaborateurs, qu'aux fournisseurs et aux clients. François- Henri Pinault est un vrai connaisseur et passionné de l'horlogerie. Et je puis vous assurer qu'il a des ambitions et qu'il sait parfaitement où il veut aller avec les activités horlogères du groupe.
