En août dernier, Jean-Claude Biver, Président de la division montres du groupe LVMH et CEO de TAG Heuer, annonçait la venue d’un nouveau membre dans la famille des ambassadeurs de la marque : Martin Garrix, phénomène de l’univers de l’Electronic Dance Music. De passage en Suisse à l’occasion du Montreux Sundance, le jeune prodige a fait une halte à La Chaux-de-Fonds pour visiter les ateliers de la Manufacture.
C'est en 2013 que Martin Garrix s'est fait connaître dans le monde entier avec son célèbre titre Animals (vu plus de 645 millions de fois sur Youtube!), alors qu'il n'avait que 17 ans. Deux ans plus tard, il truste la 4e place dans le Top 100 de DJ Mag qui recense les plus grands DJ dans le monde. Jean-Claude Biver a donc eu le nez fin en choisissant ce nouvel ambassadeur qui s’ajoute à une liste des plus prestigieuses. Cette décision met en lumière de manière flagrante la stratégie disruptive de la maison horlogère, qui vise à élargir son audience, notamment à s’adresser à un public plus jeune. A travers ce partenariat, TAG Heuer se connecte avec l’avenir et la jeune génération et espère ainsi ancrer son image dans la génération des Millennials.
Face aux médias, Martin Garrix dégage une énergie communicative, et répond de manière décontractée aux questions des journalistes. A seulement 19 ans, il incarne parfaitement la philosophie #DontCrackUnderPressure de TAG Heuer. Justement, comment fait-il pour résister à cette pression ? Lors de ses apparitions dans les plus grands clubs et festivals éléctro européens, le jeune DJ confie aimer s’entourer de ses proches et de sa famille. Il ajoute également que le stress est pour lui un vecteur d’adrénaline, l’obligeant à se surpasser continuellement. Le lendemain de sa visite à La Chaux-de-Fonds, Martin Garrix enflammait les foules du Montreux Sundance avec, à son poignet, sa TAG Heuer Aquaracer.
