La marque au fameux calibre réveil révélait hier la 50s Presidents Watch tout en célébrant dans la foulée son partenariat avec le cycle de concerts «Jazz Classics & Recitals»
WORLDTEMPUS – 11 novembre 2010
Louis Nardin
Les années 50 et l'optimisme de l'après-guerre. Depuis ce printemps, Vulcain communique sur son nouveau credo: les présidents américains qui dès les années 1950, justement, apprécient porter des Vulcains très sonores et efficaces grâce au calibre novateur surnommé «Cricket» en référence au grillon.
Hier soir à Genève, Bernard Fleury, CEO de la marque, a levé le voile sur la dernière nouveauté de la maison, la 50s Presidents' Watch. Interprétation contemporaine du modèle historique, elle abrite le nouveau mouvement Cricket V-21, évolution en mode à remontage automatique de l'original, et présente une construction de boîte audacieuse avec une carrure de faible épaisseur où viennent se fixer une glace saphir généreusement bombée ainsi qu'un fond constitué d'une bague en métal en «pyramide» contenant en son centre un verre saphir laissant voir la masse oscillante. Pour faire concrètement résonner l'esprit jazz qui faisait danser les foules de l'époque, la soirée s'est poursuivie au Victoria Hall voisin par le concert d'Esperanza Spalding, jeune contrebassiste et chanteuse américaine aussi techniquement douée que complexe dans son approche des notes bleues.
Néoclassicisme
La nouvelle 50s Presidents' Watch est la descendante directe du modèle historique qui abritait pour la première fois le mouvement cricket. Mais, par rapport à son aïeule, la nouvelle venue chante d'un ton plus scintillant et moins puissant, le sommeil semblant s'être fait plus léger depuis lors. Etanche à 50 mètres et affichant un diamètre de 42mm, la 50s Presidents' Watch donne désormais le ton du classicisme tel que Vulcain le conçoit. Outre une construction de boîte originale par cette carrure étroite satinée vertical et des cornes aux lignes tendues, cette nouveauté offre un beau visage sobre et travaillé, en particulier par le bord bombé de son cadran et son satinage soleil. Deux clins d'œil bienvenus aux canons esthétiques de l'époque créant ici des effets de lumière généreux et fins.
Présentée dans les temps, la 50s President's Watch sera disponible pour Noël déjà puisque les premiers modèles seront mis en ventes la semaine prochaine. Trois versions acier et deux versions en or – jaune et rouge – seront accessibles respectivement pour 8'370 francs et 22'680 francs, taxes incluses.
Cette nouveauté, réalisée en quelques mois seulement - la décision a été prise en février dernier -, illustre également l'implication forte dans la gestion de la marque d'Excellence holding, société propriétaire de Vulcain depuis décembre 2009 et détenant également la chaîne de boutique Les Ambassadeurs ainsi qu'une seconde marque, Jaermann & Stübi. Logo, slogan, codes visuels ont été déjà revus et les axes marketing et de communication vont être encore renforcés. Déclarant vendre moins de 5'000 pièces annuellement, Bernard Fleury est en pourparlers pour ouvrir sa distribution aux Etats-Unis après l'Europe et l'Asie.
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