Une nouvelle collection pleine de Charms

Quelques privilégiés ont déjà vu la nouvelle Midnight in Paris, à Paris, justement, lors du salon Belles Montres.
C'est une montre à « complication poétique », qui propose le ciel étoilé de Paris dans un disque en rotation au rythme des saisons. Le disque est en verre aventuriné bleu nuit de Murano et les constellations traitées en étoiles d'or. Cette montre est d'ailleurs à peu près la seule chance de voir cette voûte céleste dont les Parisiens sont privés pour cause de pollution. Très soignée dans les moindres de ses détails, cette pièce est donc doublement précieuse et poétique.
Au verso, qui s'ouvre par un clapet comme les anciennes montres de poche, on découvre le mouvement mécanique, mais surtout un calendrier complet ajustable par une mini-clé intégrée. Détail qui prouve à quel point on reste dans le plus-que-précieux poétique, dont chaque élément n'est que le tout d'un ensemble parfaitement pensé et mis en œuvre avec cohérence : ce calendrier est serti dans une plaquette de météorite venue de l'espace.
Au fait, cette Midnight in Paris est une montre d'homme (42 mm), disponible en deux versions (or rose et or blanc) animées par un mouvement mécanique (base Jaeger-LeCoultre et module Agenhor, à partir de 55 000 euros). La version en or blanc est sertie de diamants baguette (7 carats) qui restent portables par des messieurs (compter près des 100 000 euros).

Les gris-gris sont à la mode et on les accroche au poignet, à la montre ou au téléphone portable. Le fétiche porte-bonheur de Van Cleef & Arpels restant le motif Alhambra (un trèfle à quatre feuilles stylisé), pourquoi pas une montre qui intègrerait directement ce porte-bonheur ?

Une montre simple, jeune, ronde, plutôt plate, qui serait conçue comme un jouet plein d'impertinence, avec un charm fixé sur un anneau mobile qui ferait le tour de la montre. D'où le nom, Charms, le charm en question étant serti de diamants (tout de même, on est place Vendôme) et le bracelet s'avérant interchangeable (cuir de couleur ou satin noir).
Bref, une montre ludique, ultra-féminine, qui ne manquera pas de déclencher des réflexes compulsifs chez les dames de qualité, bien au-delà du cercle des clientes classiques de la marque.

Van Cleef & Arpels a ici l'habileté de lancer une ouverture vers une nouvelle génération de consommatrices, faciles à tenter avec un produit accessible (dès 11 000 euros, tout est relatif, mais c'est du Van Cleef & Arpels), mais difficiles à séduire avec des arguments traditionnels.

La bonne idée pour ces néo-goûteuses de luxe, c'est l'insolence du charm mobile, le décalage du cadran soleillé Alhambra et l'argument du bracelet interchangeable. Une montre qui est sans doute appelée à fonder une grande famille…
La collection Charms se décline en deux tailles (un petit « galet » de 32 mm et un grand de 38 mm), en deux ors (rose et blanc) et en deux sertissages (deux rangs ou trois rangs de diamants, de 0,69 carat à 3,16 carats). Le charm en or assorti est serti de diamants DEF VVS du meilleur effet.

A suivre dans les jours qui viennent : des révélations sur d'autres pièces de la collection Van Cleef & Arpels, notamment une Timeless Ovale (ce sera le cheval de bataille de la marque en 2008) et une montre Secrets (système d'heures à tiroirs) qui propose un original double fuseau horaire… Plus quelques autres « complications poétiques » et des pièces émaillées.

Au final, beaucoup d'excellentes idées, une collection très dynamique et une confirmation du leadership de Van Cleef & Arpels dans la haute joaillerie horlogère (ce n'est pourtant pas la concurrence qui manque).


Source : Worldtempus.