Malgré le succès de l'opération, il n'y aura pas d'autre set "Métiers d'Art Les Masques". Juan-Carlos Torres, le CEO de la marque, explique pourquoi et revient sur cette aventure unique.
30 juin 2009 Propos recueillis par
Michel Jeannot - BIPH
Vacheron Constantin a levé le voile le 2 juin dernier au Metropolitan Museum of Art (MET) de New York sur le 3ème et dernier set de sa collection « Métiers d'Art Les Masques ». Au-delà du prestige né de cette création, Juan-Carlos Torres, son CEO revient sur la signification de cette collection dans l'offre de la manufacture, sur l'accueil du public et sur les projets à venir.
Michel Jeannot: Lorsqu'elle a été présentée en 2007, la première partie de la collection « Métiers d'Art Les Masques » est apparue comme un ovni dans la production globale en haute horlogerie. Etait-ce un pari risqué ?
Juan-Carlos Torres: Sortir des sentiers battus est toujours un pari risqué, mais c'est aussi une nécessité pour une marque qui entend poursuivre une politique d'innovation initiée il y a plus de 250 ans. Cette quête d'innovation, ces paris sur l'avenir sont profondément ancrés dans la génétique de Vacheron Constantin. En ce sens, présenter une collection comme Les Masques était une « audace » tout à fait naturelle dans l'esprit des collaborateurs de la manufacture. Et notre clientèle l'a reçu de la même manière.La haute horlogerie rêve d'être comprise comme une discipline «artistique». La collection Les Masques est-elle un pont entre art et horlogerie ?
C'est l'une de ses vocations. Et cette collection a bel et bien été comprise comme cela puisqu'elle nous a ouvert les portes du MET, une première pour un horloger. Cette filiation art-horlogerie est essentielle pour faire comprendre la qualité et la valeur ajoutée manuelle revendiquées par la haute horlogerie.
Cette collection est née d'un partenariat avec le musée genevois Barbier-Mueller. Quel regard Monique et Jean-Paul Barbier-Mueller portent-ils sur votre collection Les Masques ?
Initiée grâce à notre partenariat avec le musée Barbier-Mueller, la collection Les Masques est née de la force artistique de ces expressions multiculturelles de l'Art Primitif. C'est en voyant ces masques d'une expressivité remarquable que les collaborateurs en charge du développement produit ont imaginé créer cette collection. Monique Barbier-Mueller l'a souligné lors de l'événement du 2 juin au MET : « l'horlogerie est de l'artisanat, et à un certain niveau, elle devient de l'art. » Monique et Jean-Paul Barbier-Mueller ont pris un risque en nous autorisant à développer notre collection. Monique l'a bien expliqué en précisant devant la presse à New York : « J'ai été surprise du niveau du résultat. Car le projet était complexe et risqué ; car ça aurait pu être ridicule.
Les Masques ont participé à renforcer le caractère créatif et audacieux de Vacheron Constantin. Qu'en est-il sur le plan commercial ?
Les Masques sont l'une des collections les plus intéressantes pour Vacheron Constantin. Non seulement en termes d'image, mais également sur le plan financier.
Au vu du succès de cette collection, ne serait-il pas intéressant de poursuivre la démarche ?
En 2007, lorsque nous avons lancé la première série, nous avions annoncé que nous présenterions trois sets de quatre masques chacun. Nous nous en tiendrons évidemment à ce que nous avons dit il y a trois ans.
Cette expérience dans le domaine culturel sied parfaitement à vos collections « Métiers d'Art ». Y a-t-il d'autres projets de ce type en préparation ?
L'intérêt suscité par ces produits d'exception que sont Les Masques s'est retrouvé non seulement auprès des amateurs et de notre clientèle, mais également à l'interne. Cette expérience nous donne des envies et nous permet d'imaginer d'autres projets avec une vraie dimension culturelle.
A quel horizon ? En 2010 déjà ?
Nous travaillons en ce sens. Mais rien n'est définitivement arrêté.
Michel Jeannot - BIPH
Vacheron Constantin a levé le voile le 2 juin dernier au Metropolitan Museum of Art (MET) de New York sur le 3ème et dernier set de sa collection « Métiers d'Art Les Masques ». Au-delà du prestige né de cette création, Juan-Carlos Torres, son CEO revient sur la signification de cette collection dans l'offre de la manufacture, sur l'accueil du public et sur les projets à venir.
Michel Jeannot: Lorsqu'elle a été présentée en 2007, la première partie de la collection « Métiers d'Art Les Masques » est apparue comme un ovni dans la production globale en haute horlogerie. Etait-ce un pari risqué ?Juan-Carlos Torres: Sortir des sentiers battus est toujours un pari risqué, mais c'est aussi une nécessité pour une marque qui entend poursuivre une politique d'innovation initiée il y a plus de 250 ans. Cette quête d'innovation, ces paris sur l'avenir sont profondément ancrés dans la génétique de Vacheron Constantin. En ce sens, présenter une collection comme Les Masques était une « audace » tout à fait naturelle dans l'esprit des collaborateurs de la manufacture. Et notre clientèle l'a reçu de la même manière.La haute horlogerie rêve d'être comprise comme une discipline «artistique». La collection Les Masques est-elle un pont entre art et horlogerie ?
C'est l'une de ses vocations. Et cette collection a bel et bien été comprise comme cela puisqu'elle nous a ouvert les portes du MET, une première pour un horloger. Cette filiation art-horlogerie est essentielle pour faire comprendre la qualité et la valeur ajoutée manuelle revendiquées par la haute horlogerie.
Cette collection est née d'un partenariat avec le musée genevois Barbier-Mueller. Quel regard Monique et Jean-Paul Barbier-Mueller portent-ils sur votre collection Les Masques ?
Initiée grâce à notre partenariat avec le musée Barbier-Mueller, la collection Les Masques est née de la force artistique de ces expressions multiculturelles de l'Art Primitif. C'est en voyant ces masques d'une expressivité remarquable que les collaborateurs en charge du développement produit ont imaginé créer cette collection. Monique Barbier-Mueller l'a souligné lors de l'événement du 2 juin au MET : « l'horlogerie est de l'artisanat, et à un certain niveau, elle devient de l'art. » Monique et Jean-Paul Barbier-Mueller ont pris un risque en nous autorisant à développer notre collection. Monique l'a bien expliqué en précisant devant la presse à New York : « J'ai été surprise du niveau du résultat. Car le projet était complexe et risqué ; car ça aurait pu être ridicule.
Les Masques ont participé à renforcer le caractère créatif et audacieux de Vacheron Constantin. Qu'en est-il sur le plan commercial ?
Les Masques sont l'une des collections les plus intéressantes pour Vacheron Constantin. Non seulement en termes d'image, mais également sur le plan financier.
Au vu du succès de cette collection, ne serait-il pas intéressant de poursuivre la démarche ?En 2007, lorsque nous avons lancé la première série, nous avions annoncé que nous présenterions trois sets de quatre masques chacun. Nous nous en tiendrons évidemment à ce que nous avons dit il y a trois ans.
Cette expérience dans le domaine culturel sied parfaitement à vos collections « Métiers d'Art ». Y a-t-il d'autres projets de ce type en préparation ?
L'intérêt suscité par ces produits d'exception que sont Les Masques s'est retrouvé non seulement auprès des amateurs et de notre clientèle, mais également à l'interne. Cette expérience nous donne des envies et nous permet d'imaginer d'autres projets avec une vraie dimension culturelle.
A quel horizon ? En 2010 déjà ?
Nous travaillons en ce sens. Mais rien n'est définitivement arrêté.
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