François Thiébaud, président de Tissot © Tissot
Michel Jeannot: Que dire de la situation de Tissot et de la branche en général ?
François Thiébaud: Pour l'horlogerie prise globalement, les ventes aux clients finaux ont subi une baisse l'an dernier, mais pas de l'ampleur du recul des exportations horlogères suisses puisque les stocks ont diminué. Pour Tissot, nous savons qu'il s'est vendu plus de montres l'an dernier aux clients finaux que nous en avons produit. C'est dire que la situation sur le marché est saine. Par ailleurs, Tissot est dans une situation enviable puisqu'elle a réalisé plus de dix ans de croissance continue.
La situation est-elle plus saine pour l'ensemble de la branche aujourd'hui ?
Cela varie évidemment selon les marques et selon les régions, mais les stocks sont à des niveaux incomparables à ceux de l'an dernier. La situation est effectivement plus saine. Reste que nous avons dû nous battre l'an dernier pour que les détaillants renouvellent leur stock.
Qu'attendez-vous de 2010 ?
L'année a très bien commencé pour Tissot qui continue à progresser. En période de difficultés économiques, le consommateur fait toujours plus attention à ce qu'il achète. Il en veut vraiment pour l'argent qu'il consent pour un produit. Et Tissot lui offre parfaitement cela.
Avec une hausse de 14%, les chiffres de l'horlogerie suisse à l'exportation ont enfin montré des signes de reprises en février. Peut-on déjà en tirer un quelconque constat ?
L'horlogerie suisse est très diverse et il faut se garder de parler de manière trop générale. Mais le Swatch Group a fait mieux que ces résultats suisses de février et quelques-unes de ses marques ont progressé nettement plus que cela. C'est une indication de tendance et nous pensons que le plus dur est derrière.
L'horlogerie suisse est-elle rétablie ?
La pompe de l'économie mondiale est amorcée mais il en faut plus pour qu'elle soit réellement lancée. Ma crainte est que les entreprises tardent à réengager du personnel, et c'est pourtant par une diminution du chômage qu'une véritable embellie pourra se faire. Depuis le début de la crise, le Swatch Group a été cohérent en préservant les emplois, contrairement à nombre d'entreprises de la branche. Aujourd'hui Tissot et les autres marques du groupe disposent des forces nécessaires à poursuivre leur progression.
Le Swatch Group a annoncé ne plus vouloir livrer de marques tierces en mouvements, hormis les sociétés loyales. Croyez-vous sérieusement que la Comco autorisera le groupe auquel vous appartenez à cesser ses livraisons à des tiers ?
J'observe tout d'abord que de nombreux producteurs de mouvements ne livrent aucune marque tierce et que cela ne pose de problème à personne. Par ailleurs, je pense qu'on ne peut pas exiger d'une société privée qu'elle assume à elle seule tous les risques, y compris ceux que les clients refusent de prendre. A savoir les risques liés aux indispensables investissements pour maintenir et améliorer l'outil de production, et les risques liés aux stocks en phase de récession. C'est impensable.
Comment résumer Tissot en quelques chiffres ?
Tissot c'est le cap des 2 millions de montres vendues par an dépassé depuis 3 ans, c'est une croissance ininterrompue depuis plus de 10 ans, ce sont 16'000 points de vente dans le monde, dont quelque 500 en Suisse. Ce qui fait de Tissot la marque la plus largement distribuée en Suisse. Enfin, pour compléter ce réseau efficace, Tissot compte 70 boutiques à son enseigne.
Dont une nouvelle boutique prochainement à Paris ?
Oui, et pas n'importe où puisque Tissot inaugurera en mai une nouvelle boutique sur les Champs-Elysées.
