WORLDTEMPUS – 7 avril 2011
Catherine De Vincenti
Baselworld 2011 s'achève sur une certitude, les vraies femmes sont de retour. Il n'y a qu'à les voir onduler sous l'œil aguiché des hommes dans la série 'Mad Men'. Les jeunes secrétaires sont permanentées, moulées dans leurs robes cintrées et portent de minuscules montres-bracelets. Dans les années 40 à 60, les Françaises de la série télé 'Les Beaux Mecs' suivaient les mêmes canons de la mode. Flashback.
Jean-Christophe Bédos, le Président de Boucheron, en est persuadé les femmes reviennent aux petites montres. Elles vont aimer cela de plus en plus et pour être prêt à les satisfaire, il a montré à Bâle une petite ronde, très plaisamment intitulée 'Ma Jolie'. Les années 50 sont de retour, la féminité et le raffinement avec eux.
La marque Century qui poli à la main la cinquantaine de facettes de ses montres en saphir synthétique est tout à fait dans la tendance avec un modèle nommé Ballerina, qui en a toute l'élégance racée. Montre XS, forme souple et harmonieuse d'une goutte asymétrique avec quelques diamants pour égayer le tout. Un vrai bijou à porter en soirée ou à toute heure du jour avec des tenues adéquates.
Même les designers redécouvrent la roue: plus de la moitié du monde est féminin. Rodolphe Cattin - Manufacture Rodolphe Cattin - qui jusqu'à présent a toujours jugé qu'une montre d'homme bien portée par une femme devient automatiquement une montre de dame… en revient. Il crée une collection exclusivement féminine avec Adore et Utopia et débute avec des modèles à 28 mm. Une révolution pour un homme qui aime voir grand! Même en horlogerie, les femmes sont l'avenir de l'homme… commercialement parlant s'entend.
