Vingt-huit degrés Celsius et 89% d'humidité. Ce sont les conditions climatiques tropicales qui régnaient lors de la présentation à la presse, le 26 février dernier, de la nouvelle collection de montres et bijoux de la marque helvétique. Pour l'occasion, Swatch n'avait pas choisi, malgré les apparences, une île paradisiaque située aux antipodes, mais bien un coin du territoire national, comme il se doit pour un fleuron de l'horlogerie suisse. Les journalistes avaient été conviés à une "journée de vacances" et priés d'emporter lunettes de soleil et crème solaire. Outre l'aéroport de destination - Zurich - le mystère sur le lieu de l'événement fut bien gardé par les organisateurs. Les invités furent réduits à des conjectures variées, toutes plus exotiques les unes que les autres, mais, après réflexion, désespérément improbables.Joyeux tropiques à Zurich
C'est finalement dans la campagne zurichoise encore toute engourdie par le froid, et dont la couche de neige fraîche ne parvenaient pas à illuminer la grisaille, que se trouvait le but du voyage. C'est là que Swatch a déniché ce surprenant havre climatique affichant température et taux d'humidité tropicaux. Le Giardino Verde est son nom et, à 40 minutes de vol de Genève, il offre un dépaysement total et réjouissant.
Un joli poney multicolore trônait à l'entrée de la serre tropicale aux généreuses dimensions, magnifiquement agrémentée de végétaux luxuriants. Des chants d'oiseaux et le gargouillement rafraîchissant des fontaines finissaient par faire oublier aux journalistes les rudes conditions hivernales régnant au-delà des baies vitrées. Seuls leurs vêtements inadaptés à la chaleurs trahissaient leur statut et laissaient présager le dur retour à la réalité saisonnière. Aucun n'avait joué le jeu de la « journée estivale » et osé le short ou la robe fleurie. Les hôtes et organisateurs, à l'inverse, facilement reconnaissables par leur T-shirts blancs, leurs colliers de fleurs tahitiens et leurs tongs, semblaient finalement bien plus à l'aise.Au milieu des orchidées, des anthuriums et des yuccas, cinq étapes mettaient en situation les nouvelles créations de Swatch, déclinées en autant de collections de montres et bijoux: Natural Sophistication, Organic Explosion, Neon Stream, The Age of Rust et Sailaway.
Shooting dans la verdure
Montre Sign Out, de la collection Neon Streams. Des clubs de danse jusque dans la rue, Neon Streams représente l'explosion des couleurs et des codes graphiques audacieux (©Worldtempus)
The Age of Rust rend hommage à l'industrie et aux paysages urbains bâtis par des hommes forts et décidés. Un design brut et carré (©Worldtempus)
Avec la Nature comme fil conducteur et source d'inspiration de la collection printemps-été de Swatch, l'écrin de verdure zurichois du Giardino Verde joua à la perfection son rôle de présentoir! Le voyage en avion, en revanche, pour une journée de dépaysement, ne fut sans doute pas le choix le plus écologiquement approprié, venant d'une marque dont un des objectifs est de mettre sur le marché une voiture électrique.
