WORLDTEMPUS - 17 janvier 2011
Mathilde Binetruy
A gauche, une journaliste tombe la veste. C'est bon signe. Encore un effort et on connaîtra bientôt la température de l'eau ! La conférence de presse de Baume & Mercier a des airs de vacances. Plus près des airs que des vacances. La mer en trompe l'œil sur une toile géante, le bruit des mouettes et les fauteuils en teck sont poétiques. Mais, ni costumes de bain, ni Monoï, ni naïades à l'horizon. Le décor symbolique marque la nouvelle communication de la marque pour 2011 : escale dans les Hamptons. Le lieu est majestueux : colonnades, transats, grands espaces, le tout dans un camaïeu de blancs. C'est reposant. Il y a de la fraîcheur dans l'air. Si seulement le tout était livré avec Gatsby le Magnifique.
Vespa, Gelateria, Dolce Vita
Même réflexion chez IWC. On cherche Marcelo Mastroianni du regard dans un décor méditerranéen. La marque s'est amarrée à Portofino, en l'honneur de sa collection éponyme. Pas de doute, c'est l'Italie. Un stand aux couleurs chaudes, des hôtesses piquantes, un art de vivre hors du temps. Ça et là quelques caméras voisinent avec des pellicules tandis qu'une entrée de cinéma déroule le tapis rouge. Un marchand de glaces distribue des sorbets rafraîchissants aux visiteurs qui sirotent la vie et oublient le temps. Ne manque que la fontaine de Trévi. Anita Ekberg sur papier glacier – sexy affiche de « La Dolce Vita » - c'est sans doute plus prudent. Il y a de la sensualité dans l'air. Calvin en citoyen latin, merci qui ? Merci IWC. Peut-être que Zinedine Zidane viendra en Riva ?
Trio de charme sur une Vespa. © Worldtempus/Mathilde Binetruy
L'affiche du film « La Dolce Vita » de Federico Fellini. © Worldtempus/Mathilde Binetruy
