C'est une supercherie dont personne n'est dupe : le roi de la jungle horlogère est une huître.
Mathilde Binetruy
Si l'appellation fait référence au boîtier incroyablement hermétique de la montre-phare de sa collection, elle va également à ravir à la marque qui survole depuis toujours ses pairs : ROLEX.
Régnant sans partage sur la communication, l'excellence technique et l'innovation, l'emblématique déité du paraÎtre régente un royaume dont les sujets réfutent son autorité mais ont prêté serment d'allégeance à son ostentatoire réputation.
Du haut de l'olympe, son altesse, amusée, contemple ce séisme joyeux. sans mot dire. un dédain qui vaut bien une couronne.Dans le monde horloger, au sommet, au-dessus de la faune, siège le roi de la trotteuse de luxe : Rolex. Cette figure de proue de l'industrie horlogère suisse est réputée pour n'avoir jamais été détrônée jusqu'alors par aucune autre. La supériorité qui lui est attribuée a souvent incité à des formes de vénération et de superstition, mais au cours du temps, l'occupant du trône n'a jamais été déchu, ni remplacé.
Depuis sa création en 1905 par Hans Wildorf, Rolex n'a connu que trois dirigeants et la même stratégie a été conservée au long de ces trois règnes : le silence. La discrétion a toujours été le maître-mot de la marque qui compte 28 filiales dans le monde, un réseau de service après-vente fort de 4000 horlogers, quelques forteresses helvètes, dont la maison-mère à Genève où même Ulysse ne pourrait y faufi ler son cheval de Troie. Tous rêvent de pénétrer dans cette chrysalide de verre surplombée d'un donjon qui renvoie chacun à ses rêves de changer le plomb en or.
Manufacture totalement intégrée, Rolex possède sa propre fonderie, nourrissant les rumeurs les plus folles sur les lieux mais renvoyant du même coup ses petits camarades à revoir leurs copies de la réunion de l'ensemble des savoir-faire sous le même toit. Juste retour des choses s'il en est, tant il est vrai que la marque à la couronne n'a de cesse de subir les quolibets de ses semblables. signe extérieur de richesse par ci, symbole de star attitude par là, Rolex n'en fi nit pas d'être sacrifi é sur l'autel de la société de consommation.
Il serait pourtant réducteur de confiner la marque à ce rôle de faire-valoir. Avant d'orner les poignets les plus prestigieux, Rolex a d'abord été des plus grandes aventures sportives du siècle. La marque a même bâti son succès sur d'illustres exploits. Montre fétiche de la maison helvète, l'Oyster a débuté sa carrière par un illustre plongeon, celui de Mercedes Gleitze, une secrétaire anglaise qui a rallié l'Angleterre à la France à la nage en 1927. D'autres suivront, notamment toutes les expéditions himalayennes dont l'ascension de l'Everest, conduite par sir Edmund Hillary, sir John Hunt et Tensing Norgay, en 1953.
La réputation de la marque en matière de résistance et d'excellence technique acquise, ne manquait plus qu'une touche de glamour pour monter sur le tapis rouge. Il aura suffi du sexy Sean Connery alias OO7 dans “James Bond contre Dr No” en 1962 pour asseoir le succès de l'Oyster. plus tard, Marylin offrira à JFK une Rolex dédicacée pour son anniversaire. plus tard encore, Robert Redford, Elle Macpherson et Nicolas sarkozy sacrifi eront à la marque.
Le monde de Rolex
En marge de ces gracieux ambassadeurs, la marque nourrit des relations privilégiées avec des personnalités, issues d'univers totalement disparates mais ayant toutes en commun la quête de l'excellence dans leur domaine. Ainsi, Arnold palmer, Gary player et Jack Niklaus, trois illustres joueurs de golf surnommés les “Big Three”, ayant remporté en l'espace de 28 ans trois tournois de golf majeurs, sans avoir cessé de promouvoir l'esprit et le fair-play de ce sport.
Via son mentorat artistique, Rolex s'investit aussi dans le domaine de la danse, de la littérature, du théâtre, du cinéma, des arts visuels et de la musique. Un spectre immense qui offre à la marque une richesse et une diversité de communication inouïe, pour autant d'une cohérence sans faille puisque rangée derrière un idéal de parrainage intergénérationnel.
si la création marketing de Rolex reste la même depuis l'avènement de la société, la publicité n'a pas fondamentalement changé depuis 30 ans. Rares sont les nouveaux modèles mis sur le marché et l'Oyster demeure la montre-phare. Chez Sotheby's, en mai dernier, deux chronographes Daytona « Paul Newman » ont d'ailleurs affolé les enchères en s'envolant à plus de 150 000 euros. Un détail impérieux qui prend le contre-pied des discours des détracteurs de la marque, ayant fossilisé Rolex avant l'heure dans un sarcophage bling-bling. Le roi est mort, vive le roi !
Si l'appellation fait référence au boîtier incroyablement hermétique de la montre-phare de sa collection, elle va également à ravir à la marque qui survole depuis toujours ses pairs : ROLEX.Régnant sans partage sur la communication, l'excellence technique et l'innovation, l'emblématique déité du paraÎtre régente un royaume dont les sujets réfutent son autorité mais ont prêté serment d'allégeance à son ostentatoire réputation.
Du haut de l'olympe, son altesse, amusée, contemple ce séisme joyeux. sans mot dire. un dédain qui vaut bien une couronne.Dans le monde horloger, au sommet, au-dessus de la faune, siège le roi de la trotteuse de luxe : Rolex. Cette figure de proue de l'industrie horlogère suisse est réputée pour n'avoir jamais été détrônée jusqu'alors par aucune autre. La supériorité qui lui est attribuée a souvent incité à des formes de vénération et de superstition, mais au cours du temps, l'occupant du trône n'a jamais été déchu, ni remplacé.
Depuis sa création en 1905 par Hans Wildorf, Rolex n'a connu que trois dirigeants et la même stratégie a été conservée au long de ces trois règnes : le silence. La discrétion a toujours été le maître-mot de la marque qui compte 28 filiales dans le monde, un réseau de service après-vente fort de 4000 horlogers, quelques forteresses helvètes, dont la maison-mère à Genève où même Ulysse ne pourrait y faufi ler son cheval de Troie. Tous rêvent de pénétrer dans cette chrysalide de verre surplombée d'un donjon qui renvoie chacun à ses rêves de changer le plomb en or.
Manufacture totalement intégrée, Rolex possède sa propre fonderie, nourrissant les rumeurs les plus folles sur les lieux mais renvoyant du même coup ses petits camarades à revoir leurs copies de la réunion de l'ensemble des savoir-faire sous le même toit. Juste retour des choses s'il en est, tant il est vrai que la marque à la couronne n'a de cesse de subir les quolibets de ses semblables. signe extérieur de richesse par ci, symbole de star attitude par là, Rolex n'en fi nit pas d'être sacrifi é sur l'autel de la société de consommation.
Il serait pourtant réducteur de confiner la marque à ce rôle de faire-valoir. Avant d'orner les poignets les plus prestigieux, Rolex a d'abord été des plus grandes aventures sportives du siècle. La marque a même bâti son succès sur d'illustres exploits. Montre fétiche de la maison helvète, l'Oyster a débuté sa carrière par un illustre plongeon, celui de Mercedes Gleitze, une secrétaire anglaise qui a rallié l'Angleterre à la France à la nage en 1927. D'autres suivront, notamment toutes les expéditions himalayennes dont l'ascension de l'Everest, conduite par sir Edmund Hillary, sir John Hunt et Tensing Norgay, en 1953.
La réputation de la marque en matière de résistance et d'excellence technique acquise, ne manquait plus qu'une touche de glamour pour monter sur le tapis rouge. Il aura suffi du sexy Sean Connery alias OO7 dans “James Bond contre Dr No” en 1962 pour asseoir le succès de l'Oyster. plus tard, Marylin offrira à JFK une Rolex dédicacée pour son anniversaire. plus tard encore, Robert Redford, Elle Macpherson et Nicolas sarkozy sacrifi eront à la marque.
Le monde de Rolex
En marge de ces gracieux ambassadeurs, la marque nourrit des relations privilégiées avec des personnalités, issues d'univers totalement disparates mais ayant toutes en commun la quête de l'excellence dans leur domaine. Ainsi, Arnold palmer, Gary player et Jack Niklaus, trois illustres joueurs de golf surnommés les “Big Three”, ayant remporté en l'espace de 28 ans trois tournois de golf majeurs, sans avoir cessé de promouvoir l'esprit et le fair-play de ce sport.
Via son mentorat artistique, Rolex s'investit aussi dans le domaine de la danse, de la littérature, du théâtre, du cinéma, des arts visuels et de la musique. Un spectre immense qui offre à la marque une richesse et une diversité de communication inouïe, pour autant d'une cohérence sans faille puisque rangée derrière un idéal de parrainage intergénérationnel.
si la création marketing de Rolex reste la même depuis l'avènement de la société, la publicité n'a pas fondamentalement changé depuis 30 ans. Rares sont les nouveaux modèles mis sur le marché et l'Oyster demeure la montre-phare. Chez Sotheby's, en mai dernier, deux chronographes Daytona « Paul Newman » ont d'ailleurs affolé les enchères en s'envolant à plus de 150 000 euros. Un détail impérieux qui prend le contre-pied des discours des détracteurs de la marque, ayant fossilisé Rolex avant l'heure dans un sarcophage bling-bling. Le roi est mort, vive le roi !
#2 - Décembre 2008
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