La plus belle boutique Rolex du monde

IDÉES DE VACANCES ? Tout l'été, des lieux, des vitrines, desmusées et des événements à ne pas manquer pour les amateurs de montres.

Plutôt que de lui tourner le dos, Rolex préfère mettre la place Vendôme en vitrine...

VACANCES HORLOGÈRES (suite) : ne manquez pas, à Paris, la plus belle boutique Rolex du monde

Un des chefs-d'oeuvre de cette architecture nouvelle génération :l'escalier libre dans sa rotonde et le "mur" de logos (7 m de haut)...

Descente dans la lumière...

Plongée dans la lumière, sur le palier du premier étage...

Additionnez la plus belle place du monde et leconcept de boutique le plus audacieux du moment : vous avez gagné ledroit de visiter la nouvelle boutique Rolex de la place Vendôme, àParis, qui doit être le plus bel espace jamais consacré à Rolex àtravers le monde.

La plus belle boutique Rolex du monde ne veut pas dire la plus grande(ce doit être celle de Shanghai), ni la plus étonnante (celle de la viaMontenapoleone, à Milan, s'impose alors par son mur végétal(Worldtempus du juin dernier).

C'est ce matin à dix heures que la nouvelle boutique Rolex Vendômedevait ouvrir ses portes. Pas de vitrine apparente, mais deux arcadesmarquées Rolex. Les portes étaient effectivement ouvertes, même si laboutique n'était pas encore en parfait ordre de marche. Entrez sous leporche du n° 9, dans l'angle sud-ouest de la place Vendôme, du côtémitoyen au ministère de la Justice et vous découvrirez l'accès, àgauche en entrant : un bain de lumière à l'ombre de la colonne Vendômeet un univers de calme, de bois précieux et de marbre vert.
Animée par Pierre et Patrice Dubail, dont les vitrines s'ouvrent ellesaussi sur la place Vendôme, à quelques dizaines de mètres plus au nord,la nouvelle boutique Rolex s'impose par son concept architectural, nédes contraintes imposées par un espace qui tentait tout le monde, maisdont personne n'a osé tirer profit.`

Avant Rolex, l'espace du 9, place Vendôme, avait été réservé par RogerDubuis, qui n'a pas donné suite parce que les deux arcades ouvertes surla place ne permettaient pas de présenter une vitrine. D'autres marquesdu groupe Richemont auraient rêvé de s'installer là, mais un légermanque d'audace conceptuelle les a dissuadées d'insister. Fâcheuxmanque d'imagination ! Il n'est cependant pas exclu que, de l'autrecôté du porche de ce n° 9, Jaeger-LeCoultre tente de se trouver unespace à la mesure de ses nouvelles ambitions…

Pierre et Patrice Dubail, qui présentent déjà les plus belles marquesdu monde dans leurs quatre boutiques parisiennes, ont choisi de prendrece risque pour Rolex et de transformer en projet novateur un faisceaude contraintes « administratives » imposées par le classementhistorique de l'immeuble (travaux soumis à l'agrément des Monuments deFrance, interdiction d'ouvrir une vitrine pour respecter l'ouverturedes baies vitrées à 1,80 m de hauteur, etc.).

L'espace lui-même est immense : plus de 500 mètres carrés, sur troisniveaux. La grande idée des aménageurs a été d'ouvrir cet espace à lalumière et d'y créer des « circulations » qui prolongent le regard danstoutes les dimensions. Dessus, dessous, en largeur, en hauteur et enprofondeur. Du côté de la place et de sa colonne, sur l'arrière-cour,elle aussi superbement achitecturée, et du haut en bas des troisniveaux, étalés sur dix mètres de hauteur. Un majestueux escalier enrotonde (marbre vert et cuivre oxydé) anime ces trajectoires d'air etde lumière, qui profitent de multiples échappées à travers unintéressant cocktail de fenêtres XVIIIe, de grands miroirs et de belleséchappées dans les planchers. Ici et là, un œil de-bœuf à croisillonsrelance le regard et structure les murs clairs, tapissés de vitrines enplatane blond. `

Un nouveau décor dans ces vitrines : une mosaïque de cuir baptisée «Bas-relief », singulièrement plus luxueuse que les décors en faussesreliures de fausses bibliothèques imposées ailleurs. Peu de montres surleurs présentoirs : elles n'en seront que mieux mises en valeur.Beaucoup sont disposées verticaux, par carrés symétriques, pour créerdes effets de volume en présentant les variantes des différents modèles.

Les sols sont traités en teintes claires qui accentuent encore lasuggestion générale d'esprit d'ouverture, de limpidité et de mise enlumière d'une marque jusqu'ici peu réputée pour son goût de latransparence : c'est sans doute cette nouvelle boutique qui traduit lemieux le nouvel esprit de la marque. On retrouve ça et là, sansinsistance, les dalles de verre en « vagues » vertes, et les murssculptés de logos Rolex (sept mètres de haut, c'est impressionnant).

Au premier étage, auquel on accède par la première volée de l'escaliercirculaire : salon VIP et accueil du SAV Dubail, qui disposera ici dedeux horlogers réparateurs agréés Rolex et d'une cellule de polissage.Au rez-de-chaussée : l'accueil général et deux tables de vente,discrètes au milieu des vitrines de présentation, avec un circulationdu regard vers le porche du n° 9, où s'ouvrent deux arcanes garnies deprésentoirs. Au sous-sol (qui n'en paraît pas un tellement il estbaigné de lumière naturelle), un accueil pour les « groupes » (lavisite de clients asiatiques toujours un peu grégaires sembleprogrammée) et les ateliers.
Clou de la présentation au sous-sol : une stupéfiante salle en rotonde,voûtée comme une crypte médiévale et structurée autour d'un piliercentral qui en organise les plafonds cintrés de pierres blondes. Lesvitrines s'y alignent comme pour inviter à une initiation des amateurs: c'est un baptistère autant qu'un tabernable pour qui croit aux artssacrés du temps. Cette « salle du pilier » – unique à Paris et un peuétrange dans un immeuble de facture totalement classique comme ceux dela place Vendôme – devrait très vite devenir un haut lieu del'horlogerie parisienne…
Inutile de chercher les nouvelles Deep Sea, des GMT céramique, desMilgauss lunette verte ni, évidemment, des Daytona acier dans cettenouvelle boutique Rolex, qui n'affiche pas moins de 300 référencesdifférentes au compteur, mais qui n'a pas bénéficié de traitement defaveur dans l'allocation des pièces les plus convoitées par lesamateurs.

300 références Rolex en attente d'exposition : à droite, Patrice Dubail donnant les dernières consignes d'aménagement pour la salle du sous-sol...

Seules vraies raretées découvertes ce matin au hasard de l'assortiment ci-dessus : deux nouvelles Daytona orrose, de cet or rose très pâle dont Rolex a le secret, et une GMT en orgris, au sertissage très haute joaillerie Vendôme.
Il faudra revenir quand tout sera définitivement en place, mais leconcept est bien posé : pas de vitrines extérieures voyantes (c'estsuprêmement chic et furieusement tendance), une mise en scène limpideet lumineuse des valeurs de la marque, une dialectique savante etgéométrique des droites et des courbes, pour dessiner un espace de luxeemblématique d'une nouvelle génération de boutiques. Sur une place quine manque pas de réussites architecturales (récemment, la nouvelleboutique Chanel ; hier, le concept Chaumet par Wilmotte), Rolex imposeson option pour définir un nouveau rapport au luxe, moins ostentatoiremais tout aussi démonstratif…

Le nouveau décor Bas-relief (mosaïque de cuir)