Ère nouvelle ?

WORLDTEMPUS - 12 novembre 2010

Michel Jeannot

Dans son costume de nouveau CEO de Roger Dubuis, marque qu'il supervise déjà depuis un an, Georges Kern a présenté en cette fin de semaine à Genève à une poignée de détaillants les nouvelles orientations de la marque. Il en fera de même dans les semaines à venir aux Etats-Unis et en Asie. Après les envolées à laquelle la société nous avait habitué – et qui lui ont pratiquement coûté la vie -, la marque semble vouloir reposer les pieds sur terre, travailler sur les valeurs réelles que sont les mouvements maison estampillés Poinçon de Genève - et leur nécessaire fiabilité -, le tout saupoudré de cette esthétique à la fois audacieuse et contemporaine propre à la jeune manufacture genevoise.




Avec l'évidente volonté de prendre enfin en compte la réalité du marché, Roger Dubuis devrait aussi axer ses efforts sur le développement de nouveaux produits plus accessibles, histoire d'accroître également ses volumes de production. Fer de lance de l'orientation donnée par le nouveau CEO, le développement de nouveaux mouvements mécaniques maison pour renforce la base de l'offre Roger Dubuis. Première concrétisation de cette politique, un nouveau mouvement chronographe est annoncé pour l'an prochain. L'univers du jeu imprégnera Roger Dubuis au SIHH en janvier prochain avec le lancement d'une nouvelle ligne inspirée de l'ancienne collection Sympathie.

Après les années paillettes et l'exubérance pas toujours maîtrisée, l'ère nouvelle sous l'aile du groupe Richemont s'inscrit dans un retour aux vraies valeurs. Un repositionnement sur des qualités tangibles qui semble aujourd'hui rassurer les premiers et indispensables ambassadeurs de la marque, les détaillants. A entendre ces derniers, les premières orientations semblent révéler une remise en route plutôt encourageante après une difficile traversée du désert.